可口可乐再次利用人工智能生成技术重塑了其标志性的**“可口可乐跑车”**节日广告，但这一举动似乎再次引发了消费者的负面反应，人们觉得其最新圣诞广告的视觉效果“不舒服”。
新广告“怪异”：动物角色和粗糙的动画
去年，可口可乐因其人工智能生成的节日广告中的**“滑动轮和怪异的面孔”**而面临批评。今年，可口可乐试图避免创造逼真的人类角色的挑战，转而推出了一则名为“假期来了”的广告，主要以**动物角色**为主角。
然而，这个新广告的视觉风格被描述为**“混乱”**，在写实和夸张的风格之间交替出现，北极熊、熊猫和树懒的动作“非常不自然”，更像是粗糙的 2D 动画，而不是详细的 3D CG 模型。与 OpenAI 的 Sora2 或谷歌的 Veo3 等高级工具相比，可口可乐的视频显得“非常过时”。
今年唯一的“进步”是标志性的可口可乐卡车的车轮终于开始转动，不像往年它们只是在雪地上滑行。
70,000 个剪辑，数百人团队：AI 项目仍然需要人工努力
据《华尔街日报》报道，可口可乐与 Silverside 和 Secret Level 两家人工智能工作室合作开展了最新的节日活动。值得注意的是，可口可乐拒绝透露该活动的确切成本，但表示该项目约有 100 人参与——这一人力规模与该公司之前的非人工智能生产项目规模相当。
该团队包括来自 Silverside 的五名“人工智能专家”，他们负责提示和完善 70,000 多个人工智能生成的视频剪辑。
首席营销官：AI生产更快、更便宜
尽管此前在广告活动中存在争议（例如作家 J.G. 巴拉德今年 4 月的虚构书籍），但可口可乐仍然致力于人工智能技术。
可口可乐首席营销官马诺洛·阿罗约（Manolo Arroyo）告诉《华尔街日报》，该公司认为过去的错误是值得的。他说，与传统的制作方式相比，他们最新的假日广告活动实现了更低的成本和更快的制作速度。
