在广东中山，有一家被称为”洗衣机大王”的制造企业——威力电器。它不追求家电龙头的光环，却在自己细分领域做到了全球前列。2024年11月，威力电器首个海外工厂在泰国春武里府竣工试产，标志着这家年营收约35亿元、90%产品出口的小家电制造企业，正式迈出产业链出海的关键一步。
一、从”抢出口”到”抢建厂”：关税倒逼下的出海加速度
威力电器并非突然想到出海。
公开数据显示，威力电器约90%的产品销往海外，其中制冰机、冰激凌机等小家电主要市场在美国。然而，美国对从中国进口的制冷产品征加25%的关税，若未来关税税率进一步提高至60%，威力电器的出口业务将直接面临生死考验——成本每台上涨数百美元，订单说没就没。
“我们对2025年的出口业务有很强烈的危机感。”威力电器总裁刘亮曾在接受媒体采访时坦言，美国客户已在催促供应链外移，欧洲大客户也在布局海外采购。
面对关税压力，威力电器选择了”两条腿走路”：一边加班加点抢出口，2024年11月-12月对美国出口订单同比增长明显；一边加速在东南亚买地建厂。
2024年3月，威力电器总裁刘亮带队赴泰国考察，迅速决策买地；当月，威力电器（泰国）有限公司注册成立；9月，第一批设备和物料从中国运抵泰国，组装线一个月内完工；10月25日，工厂进行了首批制冰机试生产，来自美国的客户当场表示认可，希望尽快下单成为首批客户。
二、泰国春武里工厂：1.5亿元投资、一期17000平方米、已量产
威力泰国工厂选址在春武里府的永山工业园，紧邻罗勇府——这里正是上汽、美的、海尔、海信等中国家电龙头企业聚集的泰国东部经济走廊（EEC）核心区域。
根据公开信息，威力泰国工厂总投资1.5亿元人民币，一期占地面积约17000平方米。工厂已建成2栋9500平方米的厂房，其中一栋配备了完整制冷产品组装线，已具备量产能力；另一栋预留为第二条组装线，待订单增长后投装；此外还有一栋仓库楼。
威力电器泰国工厂总经理张要伟表示：”泰国工厂的竣工投产，意味着威力的产业链出海和国际化进入了全新阶段。”
目前，威力泰国工厂主要生产制冰机、冰激凌机、微波炉三类产品——这三类恰好是威力出口美国的核心品类，也是受关税影响最大的品类。通过泰国本土化生产，威力可有效规避美国针对中国商品的高关税，同时借助泰国与欧美国家的贸易协定，进一步打开更广阔的出口通道。
三、欧美市场”通行证”到手：泰国工厂通过三体系认证
值得注意的是，威力泰国工厂在试产的同时，同步进行了ISO三体系认证（质量管理体系、环境管理体系、职业健康安全管理体系），并顺利通过审核。
三体系认证是产品进入欧美市场的”绿色通行证”。对于以出口为导向的威力电器而言，这张认证意义重大——不仅意味着泰国工厂的生产管理达到国际标准，也为后续产品从泰国出口欧美扫清了合规障碍。
试产当天，来自美国的客户参观完全新生产线后，对产品品质表示认可，并明确表示希望尽快完成下单流程，成为威力泰国工厂的首批客户。
四、从泰国到东南亚：2026年已拿下马来西亚千万订单
出海第一阶段，威力在泰国解决了”生产在哪里”的问题。但威力电器的布局远不止于此。
2025年以来，威力电器已在东南亚本土打通了仓储物流、本地开发团队以及售后服务等全链路供应链，制冰机和微波炉的东南亚本地化运营体系基本成熟。在此基础上，威力将目光投向了另一个关键市场——马来西亚。
2026年4月，威力电器东南亚团队传来消息：已成功拿下马来西亚市场千万级订单。威力电器东南亚负责人李浩繁表示：”马来西亚是东南亚市场的一块’标杆’，拿下它，就意味着在东南亚市场站稳了脚跟。”
从泰国工厂量产，到仓储物流、售后体系搭建，再到马来西亚市场破局，威力电器用不到两年时间，完成了从”产品出口”到”产能出海”再到”市场深耕”的三级跳。
五、启示：中小制造企业出海的”威力样本”
与海尔、美的、海信等千亿级家电龙头不同，威力电器年营收约35亿元，属于典型的中小制造企业。但正是这样一家体量的企业，却做出了令人瞩目的出海决策：
第一，快速响应关税风险。面对美国可能的关税上调，威力没有犹豫，迅速在泰国买地建厂，从考察到量产不到一年；
第二，聚焦高关税品类。威力优先将制冰机、微波炉等受关税影响最大的产品线转移至泰国生产，目标明确，不是为了多元化，而是为了保市场；
第三，本地化运营不止于生产。在东南亚，威力不只建工厂，还搭建了本地仓储物流、售后服务团队，真正做到了”产品+服务”双出口；
第四，高标准通过三体系认证。泰国工厂同步获取欧美市场”通行证”，为未来更大规模出口奠定基础。
在出海这条路上，大企业有大企业的打法，中小企业有中小企业的章法。威力电器的路径表明：找准自身痛点（关税壁垒）、聚焦核心品类、快速落地产能、同步搭建本地化运营体系——中小制造企业同样可以走出一条清晰、可复制的出海之路。
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