谷歌（Google）近日宣布在其次世代“人工智能模式(AI Mode)”搜索体验中测试新型广告格式，标志着Gemini大模型能力正式深度延伸至其核心广告领域。
在此次更新的前一天，谷歌刚发布了旨在处理更大、更具对话性查询的新搜索框。新举措通过Gemini模型为“赞助产品”生成“自定义解释器”，直接向用户阐述特定商品的购买理由，例如在“紧凑型意式咖啡胶囊机”的搜索示例中，系统可针对Nespresso Vertuo Up胶囊机自动生成包含“3秒内加热、制作6种杯型”等核心参数与卖点的定制化描述。
为了弥合用户搜索与最终购买之间的鸿沟，谷歌还推出了一种带有内置聊天机器人的广告形式。用户点击广告中的“提问”按钮即可与Gemini展开对话，AI将利用企业官网信息进行实时解答，甚至提示填写表单以建立商业联系。
此外，新型广告还包括针对特定生活问题（如家居除味）在AI回复下方输出全屏赞助产品(如空气清新剂)，以及在语言学习服务等推荐列表底部突出显示多邻国(Duolingo)等赞助品牌。
谷歌广告与商务副总裁维迪亚·斯里尼瓦桑表示，谷歌正在为人工智能搜索重新设计广告，使其成为对话中有益的补充。这一系列动作表明，AI生成内容正在从单纯的信息提供走向深度商业变现，未来的搜索广告将更具交互性与场景渗透力。
