一、市场规模创下历史新高
根据Statista与Gartner在2026年Q2联合发布的AI搜索市场报告，全球AI搜索市场规模在Q2达到487亿美元，相比2025年同期的343亿美元同比增长42%，相比2026年Q1的421亿美元环比增长15.7%。AI搜索市场已正式成为继云计算、SaaS之后第三大企业级数字基础设施赛道。
二、增速来源：AI原生应用渗透与广告迁移
驱动本轮高增长的核心来自两个维度。一是AI原生应用持续渗透，2026年Q2全球月活AI搜索用户达到18.7亿人，较Q1净增1.9亿；二是传统搜索广告预算向AI搜索迁移，eMarketer数据显示广告主在AI搜索相关渠道的开支同比增长78%，而传统搜索广告开支同比仅增长4.1%。
三、平台竞争格局演变
Q2数据显示，OpenAI ChatGPT以全球5.6亿月活稳居首位，市占率约39%；Google AI Overviews依托搜索入口位居第二，市占率约31%；Perplexity凭借学术与商业用户口碑位列第三，市占率约9%；中国豆包、文心一言、DeepSeek合计占据全球约15%份额。
四、对企业营销预算的直接影响
市场规模跃升直接推动营销预算重新分配。麦肯锡2026年7月调研显示，74%的CMO表示将在2027财年增加AI搜索相关预算，平均增幅约35%；同时段预算将从传统展示广告、视频广告等渠道下调约8%—12%。企业营销结构正在经历类似2014年移动互联网广告浪潮的结构性重构。
