谷歌正加速推进大模型在电商交易环节的落地。近期，谷歌在印度市场启动早期测试，允许部分用户通过 Gemini 及 AI 模式直接购买沃尔玛旗下电商平台 Flipkart 的商品。此举标志着谷歌的人工智能服务正跨越单纯的产品推荐与信息检索阶段，正式向商业交易闭环延伸。
在当前的测试体验中，用户在搜索智能手机、电子产品及手机配件等选定商品时，其 AI 界面内的 Flipkart 产品列表会出现“购买”按钮，点击即可直接进入 Flipkart 品牌的结账流程，无需跳转离开当前 AI 界面。
该功能的底层技术脉络可追溯至谷歌今年早些时候推出的通用商务协议（UCP），这一开放标准旨在促成 AI 代理与零售商在整个购物生命周期乃至结账环节中的无缝交互。目前，该直接购买测试仅向少数用户及部分品类开放，亚马逊等竞争对手的商品虽同台展示，但暂未接入该一键购买选项。
此次合作不仅体现了技术层面的深度协同，也印证了双方稳固的资本联系——谷歌曾在2024年向 Flipkart 注资约3.5亿美元获取少数股权。知情人士透露，谷歌计划在10月下旬印度节日购物季前大范围推广该商业化体验。
随着 OpenAI 等头部厂商相继加码 AI 产品的商业功能，大模型正加速向驱动实际交易的智能体演进，这不仅将加剧拥有超十亿互联网用户的印度电商市场的竞争，更或将深远重塑全球在线零售的业态格局。
