茶饮出海的主要市场及特点

茶饮类是中餐出海的另一个打头阵品类。早在上世纪80-90年代,以BoBoQ、春水堂、贡茶为主的台湾奶茶品牌,就迈出了中国奶茶出征海外的第一步。

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茶饮类是中餐出海的另一个打头阵品类。早在上世纪80-90年代,以BoBoQ、春水堂、贡茶为主的台湾奶茶品牌,就迈出了中国奶茶出征海外的第一步。

随后的2018年奶茶出海迎来第二波小高峰,喜茶、蜜雪冰城、奈雪的茶等品牌相继出海。喜茶可以说是首个布局海外的新茶饮品牌。腰部新茶饮在海外发展得也不错,典型的就是霸王茶姬。2018年霸王茶姬成立不过1年就冲向了海外市场,以“降维打击”策略直接成为了海外茶饮新势力。据内部消息,霸王茶姬在海外门店已超过70家,其中绝大部分门店都位于马来西亚。

2023年10月初,喜茶墨尔本首店正式开业,据数据统计,单日最高销量近3000杯,单日销售最高超3万澳元(AUD)(超人民币14万元)。10月底还有加拿大本拿比店也投入营业。蜜雪冰城的海外之路最为顺利,截至8月,海外门店已突破3000家。除此之外,coco、贡茶都已经是海外新茶饮常见品牌。书亦烧仙草、茶百道都已逐步开拓海外市场,首个目标就是东南亚。10月份甜啦啦更是选定印尼雅加达作为海外首城,一次六店齐开,成为了继蜜雪冰城之后第二家拓展海外的中国平价茶饮品牌。

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