游戏出海如何破圈——米哈游如何突破技术攻坚

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在传统实物商品贸易受阻的背景下，扩大服务出口已成为国家经济转型的重要突破方向。2025年4月，国新办发言会在介绍《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》时明确“发展游戏出海业务，布局从IP打造到游戏制作发行海外运营的整个产业链的布局。”

出海非坦途。不同国家和地区间经济环境的差异、文化的深层隔阂、对中国文化产品的负面刻板印象、地缘政治的合规风险等等，让文化出海面临重重挑战。面对重重困难，米哈游的《原神》却在几年前就已在全球市场实现文化出圈。这款2020年横空出世的开放世界游戏，上线一年后，就成功登陆了中国、日本、美国等30多个市场，并进入全球108个国家和地区的畅销榜前10。据 Sensor Tower 的数据统计，截至 2025年2月20日，《原神》移动端累计获得了超过44亿美元的收入，海外营收占据其总收入的63%，在全球市场上口碑、品牌、营收等全方位破圈，其在海外的风靡程度，甚至被国外网友戏称为“中国文化来袭”。

2023年8月15日，米哈游成功入选国家文化出口重点企业名单，其研发的游戏《原神》也入选国家文化出口重点项目名单。这充分彰显了米哈游在文化出口领域的突出成就和行业影响力。这家成立仅十三年的游戏公司在海外市场的突围案例对中国文化产业参与全球话语权博弈具有借鉴意义。

跨平台开发：突破使用终端壁垒的技术攻坚

《崩坏3》只在手机端发行面临的市场局限性，让米哈游意识到仅依托单一平台难以满足全球范围内多元化用户的需求。因此在《原神》立项之初，公司便明确将其定位为一款多平台的开放世界游戏，即游戏全面兼顾移动端、PC端和主机端，以“全端覆盖”突破经济距离衍生的用户使用终端壁垒。游戏可同步运行于主机端、电脑端及移动端，并实现账号数据全平台互通——玩家可在手机、主机、PC间自由切换，彻底打破游戏终端形成的市场割裂。

然而，这一战略意味着极高的开发难度和开发成本。2020年8月29日，《原神》官方账号在油管（Youtube）发布的幕后视频中，米哈游技术总监弋振中表示：“要制作一款多平台的开放世界游戏，开发的复杂程度非常高。我们必须站在多平台的视野去思考游戏的制作，了解各个平台的优缺点。确保我们的游戏既能够在 PC、移动和主机平台都能顺畅地运行，又能够发挥各个平台的硬件特性。比如技术和美术团队一起开发图形功能的时候，首先需要制定一个全平台的综合解决方案，并且为每一个平台选择合适的技术实现，基于此，各平台分别制作合适的美术制作规范，最后，才着手进行功能的实现和美术资源的制作。制作完成以后，技术团队需要进行验收和检查，为此团队也开发了多平台的自动化检测工具。”经过三年多时间的开发，花费了近一亿美元的巨额开发成本后，米哈游史无前例地实现了《原神》的跨平台互动。

同时，针对《崩坏3》在低端设备中运行遇到的问题，米哈游为《原神》开发了深度优化的精简版本。通过更先进的文件压缩算法对角色模型、贴图等核心资源进行无损压缩，最大化减少安装内存；同时搭载智能内存调度机制，根据游戏运行实时需求，动态分配和调整内存资源，避免内存过度占用和浪费。这套技术组合拳，成功让东南亚、拉美等新兴市场玩家突破硬件条件的约束，畅享《原神》的探索乐趣。

依托跨平台技术攻坚与下沉市场适配策略，《原神》成功将经济距离导致的用户使用终端壁垒转化为多端协同优势。据知名游戏数据平台Data.ai数据显示，其上线首月日均活跃用户达惊人的919万（见图1），是《崩坏3》上线日最高峰值的四倍以上，且919万日活用户中，中国区仅贡献了16万，彰显了这款游戏在全球范围获得的高人气及高度认可。在移动端之外，首年PC与主机端月活用户分别达352万与272万，位列当年全球游戏第28名。上述数据印证了《原神》成功突破了用户使用终端壁垒，实现了中国游戏在多端多地区市场的全维度渗透。

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