网信办出手！打击AI模仿明星购物促销活动 1.1万个违规账号下架

国家网信办近日发布公告，表示将严厉整治利用AI冒充公众人物进行直播营销的乱象。随着生成式AI技术的快速普及，一些网络账号利用AI换脸、变声、深度伪造等技术冒充公众人物形象，通过直播、短视频传播营销信息，误导网友，并涉嫌虚假广告侵权，对网络生态造成严重破坏。

网信部门表示，近期已依法依规严查一批违规账号，包括“百虎超市店”“娜娜好物联盟”“全球护肤美选”等账号。这些账号利用人工智能伪造名人形象，用于销售商品、推广或进行虚假推荐，扰乱正常的市场秩序。

在执法行动中，平台也被要求进行集中治理。互联网信息部门督促各大网站和平台发布专项治理公告，加大审核力度，主动发现风险。截至目前，累计清除相关违法信息8700余条，处理冒充公众人物账号超1.1万个，整治力度空前。

网信部门强调，下一步将继续强化平台主体责任，对利用AI冒充公众人物进行直播营销的行为保持高压、严格管理、零容忍立场。对于恶意营销账号，将坚持“查一批、处置一批、揭发一批”，坚决维护清廉健康的网络环境。