一款水果罐头，因为包装「撞脸」科比，最近在网上吵翻了。这款由河南焦作喜来多食品生产的水果罐头，本该靠口味说话，却因外包装上的人物头像引发轩然大波——乍一看，那眉眼、那神态，熟悉科比的人很难不联想到那位已故球星。更「会玩」的是，包装上还印着「肘出一片天」的广告语、「24次科学配比」的数字梗，搭配上商品评论区里球迷自发上传的「See You Again」BGM、科比经典原声「Man， what can I say?」，整个营销氛围瞬间拉满。
但这次，球迷没买账。 「玩梗可以，别拿逝者消费。」不少用户直言，这种刻意堆砌科比元素的操作，不是致敬，而是冒犯。尤其「肘」字梗，关联的是科比职业生涯中备受争议的动作，用在食品包装上，既轻佻又失敬。
面对质疑，厂家回应很「技术流」:头像是运营团队用 AI 生成的「原创代言人」，原型确实参考了科比和网红「东北雨姐」，但经过算法融合，属于新创作，不构成侵权。言下之意:我没写科比名字，图也是 AI 画的，凭啥说我侵权?
但法律逻辑，可能比想象中更较真。 山东诚功律师事务所刘国建律师指出:判断 AI 合成形象是否侵权，核心不在「有没有标注姓名」，而在「普通人能不能一眼认出是谁」。只要公众能通过面部轮廓、五官特征、搭配文案等元素，稳定联想到特定自然人，就满足肖像权保护的基本要件。
换句话说，当「24次科学配比」遇上神似科比的脸，当「肘出一片天」撞上球迷的集体记忆，即便没写「科比」二字，身份指向也已清晰成立。而企业将这种高度可识别的形象用于商业包装、促进销售，本质就是借助名人公众影响力牟利——这在法律上，已涉嫌侵害逝者肖像利益。
目前，这款罐头在电商平台售价13.5元两瓶，全网累计销量已达数千瓶。争议之下，它或许短期赚到了流量，但长期来看，品牌信任的损耗，可能远比几瓶罐头的利润更沉重。
这件事也给所有商家提了个醒:AI 能生成图像，但生成不了法律豁免权;技术可以「融合」，但公众的情感与记忆，无法被算法随意拼接。
