一、Adobe报告核心结论
Adobe在2026年Q2发布的《Digital Marketing Outlook 2026 Q2》调研覆盖北美、欧洲、亚太三大区域共1,840位CMO。报告显示，67%的CMO认为AI搜索正在从根本上重塑品牌ROI模型，这一比例较2025年Q4的41%上升26个百分点。
二、CMO预算调整的方向
报告显示，CMO在AI搜索上的预算调整呈现三个方向：57%的CMO新增了独立的GEO预算项（平均占总营销预算的8.4%）；48%的CMO减少了传统搜索广告预算（平均削减14.8%）；32%的CMO将社交媒体营销预算向”AI可见性内容生产”方向迁移。三组数据共同勾勒出营销预算的重新配置路径。
三、CMO衡量AI搜索ROI的核心指标
报告显示，CMO衡量AI搜索ROI的核心指标已形成基本共识：第一是”AI引用率”，第二是”引用位次”，第三是”被AI提及后的品牌搜索增量”，第四是”AI引荐到品牌私域的转化率”。值得注意的是，第三和第四指标实际上是传统意义上的”延迟转化”，承认AI搜索的ROI具有累积效应。
四、报告对GEO实践的方法论建议
Adobe建议CMO从”四步法”入手：（1）建立AI可见性基线；（2）打造3—6篇高权威性核心内容；（3）跨多平台铺设权威信源；（4）建立季度迭代机制。报告同时警示：AI搜索的ROI显现通常需要3—6个月，企业应避免短期高强度投入后的过快决策。
