Instagram于2026年8月31日发布治理新规，宣布将原有的“AI创建者”标签正式更名为“AI生成的个人资料”（AI-generated profiles），并对未明确声明由人工智能生成或大量创建的人物账号实施覆盖范围限制。
根据新政策，未合规标注的AI生成账号其内容推荐与曝光将被降低;而主动使用新标签的创作者则不会仅因使用AI形象作为账号主体而受到惩罚。不过，该规定并非无差别覆盖所有AI技术，用户若仅将AI用于修图、润色文本或进行创意调整，无需强制佩戴此标签。
此次政策调整的核心在于应对生成式AI兴起所引发的账号真实性危机。近期社交平台频现由AI生成的虚拟网红网络，不仅涉及违规引流，更有数百个AI生成的“虚拟医生与健康达人”向用户推销保健品及发表健康声明，严重干扰社区生态。
在此之前，Meta曾因推出支持使用他人肖像生成图像的AI工具引发用户强烈抗议并撤回该功能，且上周刚与美国各州达成180亿美元和解协议以应对社交平台对青少年影响的指控，平台正面临前所未有的监管与公信力压力。
随着生成式AI大幅降低虚拟人格的构建门槛，内容透明度已成为头部平台合规治理的核心诉求。Instagram通过改用更直观的“AI生成的个人资料”标签与流量惩罚机制相结合，既保障了用户的知情权，也为AI辅助创作划定了合规边界。
这一举措标志着主流社交平台正加速重塑数字人与虚拟网红的运营规则，将推动AI生成内容（AIGC）产业迈向更加规范与透明的发展阶段。
