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数据对企业的价值并非相同。在许多企业中,时间会减低我们可以从任何特定数据元素中所获得的价值。例如,很多旧数据对建立交易模型用处不大。某个客户与电子商务平台交互的旧记录可能有用,但其价值远不如最新的数据。电话公司几年前的详细通话记录没有最新的通话记录对用户的价值大。三年前的银行交易记录不如最近几个星期的有用。人们可能会偶尔看一下老照片和老视频,但是经常看的还是最近上传的新照片和新视频。虽然我们不能说所有的旧数据都没有新数据价值大,但在大多数的情况下,新数据更有价值是一个事实。