在刚刚结束的2025年谷歌 IO 大会上，谷歌宣布推出一系列全新的 AI 购物功能，这标志着 AI 在零售领域应用的重大转变。此次新功能包括为在线顾客提供的虚拟试穿、个性化价格跟踪以及结合 Gemini 技术和谷歌购物图谱的新视觉面板，后者为用户提供超过500亿个产品的访问权限。
AI 购物模式最早于三月在搜索实验室推出，而此次公告中，该功能将在美国全面商用。谷歌在博客中表示:“假设你告诉 AI 模式你在寻找一个可爱的旅行包，系统会理解你在寻找视觉灵感，因此将为你展示一系列美观且可浏览的图像和产品列表，个性化地满足你的喜好。”
此外，新推出的代理 AI 结账功能能够实时跟踪产品价格，并提供 “为我购买” 选项，允许 AI 系统在你授权的情况下使用谷歌支付完成结账。该功能将在接下来的几个月内逐步在美国推出。
用户还可以使用虚拟试穿功能，上传自己的照片，访问来自多个商家的服装目录，目前参与的商家包括 Anthropologie、Everlane、H&M 和 LOFT。谷歌在公告中表示:“我们相信，AI 将以大大小小的方式继续改善我们的生活，包括让像购物这样的日常活动变得更加便利和有趣。”
专家指出，此次更新标志着零售行业在 AI 应用方面的一个转变，AI 技术正越来越深入地融入用户体验中。专家博赫丹・霍姆奇表示，像 AI 驱动的视觉搜索、个人风格匹配和自动结账这样的功能，展示了个性化在顾客旅程中将变得越来越重要。
他补充说，随着数据源和使用方式的快速进展，其他公司需要跟上，以满足消费者日益增长的需求。零售商需要将数据视为核心产品，而不是后台的分析工具，确保产品数据的结构化和标准化，并支持实时的数据流动。
