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中长期看，国内家电市场进入平稳增长阶段，出海将贡献重要增量。海外市场中，欧美日等成熟市场规模大,也是目前中国企业出口的主要国家:但东南亚、中东非等新兴市场出口体量正在快速增长，中国企业已有布局未来将成为出海的重要增长来源。
一、东南亚市场: 人口多、保有量低，成长空间广。
(1) 总量: 人口约为中国 48%，家电规模为中国 31%。
根据世界银行数据，2022 年东南亚 11 国人口合计 6.8 亿人，约为中国人口的 48%: 根据 tatista 数据，家电市场规模约为 481 亿美元，仅为中国的 31%。
从经济发展阶段来看，新加坡和马来西亚相对领先，其余四国(越南印尼、菲律宾、泰国)经济发展约处在中国 2010 年代水平，作为参照中国家电社零规模 2009-2019 年复合增速为 11.2%。
(2)结构:白电、清洁发展潜力大，外资品牌主导价格偏高。
从销量角度看，根据 statista 数据2023 年空、冰、洗、彩电、厨小电、清洁电器、个护类市场规模分别为中国市场规模24%、32%、27%、35%.31%、24%、30%。考虑当地气候条件及生活习惯，我们认为空调、清洁电器均具备较强发展潜力。
从价格角度看，根据 statista 数据，主要家电品类均价欧美日韩>东南亚>中国。考虑到东南亚内部经济发展阶段不同，家电消费基本也表现为两极分化，发达地区如新加坡保有量水平高、户均消费水平高，而其他区域消费者偏价格敏感。但由于欧美日韩品牌占据主流，使得本土家电销售均价依旧偏高。
(3) 格局: 本土强势品牌稀少，中国企业积极布局。
东南亚家电细分领域头部依然以欧美、中日韩家电龙头为主，但传统外资品牌定价偏高，且在东南亚区域的品牌、渠道优势会被削弱，中国企业领先的产品力以及性价比优势也更容易满足当地消费者需求，从而分享新兴市场增长红利。
二、中国企业: 并购+制造领先，有望享受增长红利。
(1)美的: 2016 年收购日本东芝，直接导入东南亚本土市场根据公司官网，美的空调泰国工厂现有 6 条产线。
(2) 海尔: 根据公司年报，2023 年东南业市场收入 57.8亿元，2018-2023 年复合增速 12.6%。
(3) 海信:双品牌运营，实现技术出海。海信视像在东南亚采取海信和东芝双品牌运营策略，根据公司年报，2022 年东南亚市场出货量同比提升 43.9%。
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