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夸一个品牌出海做得好，可以说这个品牌是其所在品类里的“传音”。传音是深圳出海手机企业中的一个典型代表。它在国内鲜为人知，然而在非洲，却是占有绝对统治地位的手机霸主。
“质量好，操作方便，电池待机时间长，4卡4待……” 每一个非洲消费者都对传音旗下 TECNO和 itel 品牌手机耳熟能详。极致的本地化，是传音手机的秘籍。数字化转型网www.szhzxw.cn
根据权威研究机构的数据，2020年，传音品牌在非洲、巴基斯坦、孟加拉国等地区的智能手机市场占有率位居首位。早在2018年，传音在非洲的手机市场份额就达到了48.7%，年出货量高达1.24亿部，领先于三星和华为等知名品牌，被誉为“非洲手机市场的领军者”。
传音选择了一个竞争较少、增长迅速的赛道。随着非洲通讯基础设施的逐步完善和用户对移动通信需求的不断增长，非洲已经成为全球增长最快的手机市场之一。为了更好地融入市场，传音致力于紧密联系消费者。
在市场开拓初期，传音通过广泛的广告宣传来接近非洲消费者，无论是电视广告还是户外广告，都能看到 TECNO、itel 等品牌的身影。传音甚至采用直接在墙上刷广告的方式进行宣传。至今，传音依然采用这种广告策略，使其品牌深入人心。
传音在产品研发上注重本地化特性，包括本地语言、声音和审美等。例如，针对非洲消费者的肤色特点，传音研发了特别适合黑人肤色的拍照美化模式。通过大量收集当地人的照片，传音特别成立了工作小组，通过眼睛和牙齿定位技术，加强曝光，有效解决了自拍照片质量差的问题。考虑到非洲人民对音乐的热爱，传音的手机铃声设计也特别注重音质和音量。
此外，传音推出的双卡手机也深受非洲消费者喜爱。由于非洲用户普遍持有两张以上的电话卡，但通常只有一部手机，且不同运营商间的通话费用较高，传音抓住这一机遇，引入了在国内已经十分成熟的双卡双待技术，并推出了四卡手机。数字化转型网www.szhzxw.cn
与一些中国企业不同，传音并未在其产品和宣传中强调中国背景。在非洲的繁华购物中心，传音的 TECNO 旗舰店内没有中文标识，也没有中国品牌的标志，体现了传音对本地市场的尊重和融入。
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