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随着外部环境的剧变，“全球化”正经历着新一轮变革，从“慢全球化”“逆全球化”，到近年的“区域性全球化”趋势，世界格局正在被重塑，更深层次的发展新动能也在加速酝酿。其中，最直接的体现是形成第五次重大产业转移，推动全球产业链加速重塑，新兴市场加速崛起，部分高技术制造业回流发达经济体本土。中国制造业在全球拥有领先优势，数据显示，我国制造业增加值占全球比重约30%，连续14年位居全球首位[1]。但在全球产业链重塑过程中，中国制造业的比较优势也发生了变化，企业业务增长亦随之遇到一定的瓶颈。数字化转型网www.szhzxw.cn
需求侧变化倒逼着供给侧变革。企业作为供给侧改革的重要组成部分，必须快速适应市场需求的剧变，以更创新、更大胆的策略“出海远航”，寻找新市场，挖掘新增长点。对此，结合当前趋势，我们总结了制造业企业出海五大维度“锚点体系”，为企业在全球化过程中找增量提供参考。
一、市场锚点
目前，发达经济体（北美、西欧等）仍是我国外需主要来源，但随着传统海外市场增速放缓，需求下滑，通胀持续高位，企业出口的利润也在收窄。另一面，以东南亚、中东、拉丁美洲等为代表的新兴市场，其经济和消费市场正处于快速增长阶段，在人口结构、劳动力成本、政策、自然资源等方面具备比较优势，展现出巨大的市场潜力。
以东南亚为例，印尼、泰国、越南、马来西亚等地是中企出海的主要目的地，以汽车制造、金属制品等产业出海为主。同时，东南亚作为新兴国家中最具活力的电商市场，不少玩具、彩妆、母婴等领域的中小企业借助Tiktok、Shein等跨境电商平台成功开拓市场。又以中东国家为例，当地正处于能源和经济转型窗口期，叠加当地物流和转口贸易核心竞争力优势，为新能源相关企业提供强劲的出海动力。墨西哥也是出海热门地，吸引了我国汽车、家电、计算机设备等领域企业在当地投资设厂，数据显示，2023年中墨双边贸易首次突破1000亿美元，同比增长6.03%。数字化转型网www.szhzxw.cn
利剑有双刃，与传统市场相比，新兴市场仍显不够成熟与存在较多风险点，具体表现在政治环境不够稳定、基础设施不完善、汇率波动较大、文化差异磨合成本较高、合规风险等等。中国企业在积极“走出去”的同时，还亟需恶补“全球化”功课，以更充足的生产力、更高的数字化和管理水平、更创新的出海模式来缓解随之而至的新兴市场风险。
二、模式锚点
企业出海从过去的产品出海，转型升级形成产业链出海、商业模式出海等更多元、创新的模式，推动中国企业进一步实现全球制造、全球销售。
当前，跨境并购和绿地投资是制造业产业链出海的主要模式。跨境并购集中在医药及医疗器械、计算机/通信和电子设备、机械装备等领域，但发展节奏有放缓趋势。绿地投资则成为近几年中国企业对外投资的重要形式，与前者相比，它在减少政治、经济等方面的风险，以及在技术和管理方面具备较强的自主性优势。汽车制造业是中企绿地投资的主力军，数据显示，2022年中国在欧洲的投资中，汽车产业占比高达53%，这归功于新能源电动车上游的动力电池厂商加速在欧洲传统汽车产业发达地区投资设厂、新建产能[3]。数字化转型网www.szhzxw.cn
商业模式出海主要体现在应用端层面，如跨境电商、游戏等。以跨境电商为例，多平台推出“跨境电商+产业带”计划、“全托管”模式，既带领国内特色优质产业带、中小企业扩展海外市场，也为自身打造强供应链、高性价比产品的基础，叠加跨境电商平台的流量优势和运营优势，构筑起“供应链+流量+性价比产品+运营”强护城河。
三、价值锚点
企业出海的“价值锚点”主要体现在两方面：产品和品牌。产品层面，企业不断提升研发创新能力，产业转型升级推动我国出口产品结构持续优化，以“新三样”为代表的中间品出口具备明显的国际优势；品牌层面，更加注重投入品牌化建设，进而逐步脱离过去低价倾销、外包代工等低附加值模式，提升出海价值。以医疗器械产业为例，经历近20年的发展，中国企业不断加强细分领域技术和产品升级，推动高值耗材及IVD(体外诊断)海外业务收入占比大幅提升，同时，加速渠道拓展和品牌积累，积极抢占海外中高端市场，从过去OEM代工出海转型升级至OBM品牌出海。
四、效率锚点
大数据、人工智能等数字技术正与出海进行愈发深度的融合，经历了从碎片化、单环节数字化到全链路数字化赋能的演进，从出海前期的市场洞察，到产品研发设计、供应链管理、生产制造、物流配送、市场营销、客户服务、复盘分析等各个环节，比如行业大模型、人形机器人、内容生产等，逐步实现出海过程中的数据生态闭环和业务流程优化升级。因此，企业要积极与“数字+行业”“AI+行业”等系列B2B服务商进行深度合作，以数实融合、场景融合和产品共创方式，为业务开展和效率提升赋能。
五、效益锚点
无论是选择市场、模式，还是推动产品与品牌升级，最终都是为企业实现更大效益而服务的。因此，要牢牢抓实企业出海的“效益锚点”，跨境金融服务的作用显得尤为关键。企业积极开拓新市场、推动“品牌出海”，也在倒逼跨境金融服务从以往相对单一的商品跨境贸易结算，拓展到海外营销、物流配送和仓储等海外本地化服务、财税合规等业务全流程，进而面临比以往更多的风险，也催生更复杂的资金收付流程需求。比如，部分中小企业在跨境业务中会遇到账户冻结、资金安全、报关不合规导致的罚款、支付与结算效率低等问题。对此，当前已有跨境金融服务商提供针对跨境收款、跨境数据申报等提供系列解决方案，帮助企业化解跨境支付风险，真正落实海外业务收益。数字化转型网www.szhzxw.cn
综上，制造业企业应围绕市场、模式、价值、效率和效益五大维度，加强与B端服务商合作，完善出海市场战略、海内外运营协同体制机制、供应链规划、数字化策略和合规风险预判等，以在不确定性的全球市场中找到更具可靠性的锚点。
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