数字化转型网企业出海将关注品牌出海，全球化战略，合规与风控，供应链管理，数据保护与隐私安全，知识产权，税务，海外团队建设，海外运营，人力资源管理，组织管理等企业出海、全球化相关全产业链相关环节。点击图片或扫描图片二维码，加入数字化转型网企业出海研习社：
随着国际环境的变化，互联网企业在出海过程中也面临着诸多挑战，国际经济体系联盟的博弈、企业本土化经营能力不足、网络数据安全风险不断提升，以及各国逐步完善的法律法规等因素都加大了出海难度。
（一）国际经济格局不确定因素增加全球经济治理体系进入加速变革期，全球竞争将进一步加剧，各种利益诉求相互交织、博弈，全球经济治理面临新形势与新挑战。未来中美两大经济体的摩擦仍将继续，形成RCEP、IPEF两大竞争性战略和空间模式，以智能化信息技术为主的新一轮技术革命将深刻改变世界发展格局，机遇与挑战并存。总体而言，在国际经济格局变化等新形势下，中国互联网企业出海面临的不确定性风险加大。同时，全球数字经济与数字治理规则博弈加剧，IPEF将致力于在数字治理规则方面达成共识，中国作为数字经济发展领先国家被排除在外，将削弱中国参与全球数字治理的主导权和话语权，使中国数字经济发展受制于人。 因此，国际各方面局势的不明朗，也将增加海外市场投资及企业经营的难度。
（二）企业的本土化经营面临挑战世界各国的政治经济背景和文化风俗习惯等存在显著差异，互联网产业已融入社会生活的方方面面，企业需要时刻关注本土化的经营状况。阿里巴巴收购东南亚最大电商企业Lazada后，即便有国内公司的全力支持，海外的发展也并不顺利，部分地区业务被当地竞争对手超越，这反映出本土化发展存在一定阻碍。TikTok曾经的出海成绩令世界瞩目，也因与当地监管部门的协调沟通和国际环境等问题，面临日益严峻的本土化挑战。中国著名的快时尚跨境电商品牌SHEIN在印尼摸索3年后，放弃了印尼的市场开拓。以上出海案例受阻有四个方面的原因：一是某些国家地区保护主义盛行，营造有利于本土企业的市场环境。二是各国对外来企业的“准入政策”有不同要求，例如要注册当地的公司才能入驻平台，审查程序也层层加固。三是国内互联网企业本土经营能力不足。对不同国家地区的市场调研分析不够深入，没有充分考察当地政治经济、文化风俗、消费偏好的差异性，制定适合的出海策略，往往是遇到问题后措手不及，导致节节败退。四是缺乏本土化运营的人才队伍，企业出海不仅需要有全球化的眼光，还要聚焦区域化。本地人才的匮乏导致业务流程的不熟悉，企业落地推进过程中容易出现摩擦。
（三）数据传输与网络安全风险不断提升无论是企业在海外建立分公司运营，还是收购兼并，中国企业都面临一个很大的难题：如何管理分散在全球各地的业务，并实现数据整合及统一管理，建立高效安全的网络数据链接。对于跨境业务而言，远程线上办公和电子商务服务是必不可少的生产力方式，但数字化经济的发展也使得各国开始更注重网络数据的主权和安全问题。自2018年欧盟《通用数据保护条例》（GDPR）生效以来，爱尔兰DPC就开始对WhatsApp与母公司Facebook共享数据的方式是否足够透明等问题展开专项调查，试图打破一些互联网巨头凭借自身用户规模和网络平台效应大肆利用用户数据及隐私信息牟利的现状。2020年6月，沙特通信与信息技术委员会颁布的《个人数据隐私管理规定》要求通信IT服务提供商应当在沙特境内处理个人数据。由此可见，对互联网技术的依赖实际上也进一步加深了政府监管部门对数据安全和隐私的忧虑。 隐私信息保护、网络数据安全等问题一直困扰着互联网企业的发展，较大地限制了互联网企业对数据的搜集分析、协同传输，跨境出海的风险也不断提升。
（四）国外网络治理法规不断完善，企业合规成本上升互联网企业跨境数据协同的环境越来越复杂，全球网络数据安全和个人隐私信息侵犯等问题频繁出现，对企业乃至社会造成不同程度的负面影响，因此各国都在不断加大立法的完善程度和执法监管的力度。欧盟颁布《通用数据保护条例》，提出“数字主权”概念；美国加州出台了《加州消费者隐私法案》，联邦贸易委员会也加大了隐私保护方面的执法力度；巴西、印度、新加坡也出台了数据隐私法规，如印度出台的《2019年个人数据保护法案》；行业组织、智库和知名企业相继发布人工智能伦理准则、数据使用公约；等等。因此很多企业在出海时，都要面临来自不同国家区域、不同行业体系的更为严格的法律要求。国内曾有不少互联网企业的产品因违法违规遭国外下架处罚。例如中国公司iHandy（北京汉迪移动互联网科技股份有限公司）因涉及“欺骗性或破坏性的广告”，违反了相关政策规定，被谷歌下架了近50款应用程序。由此看来，互联网企业出海必须进行充分的法律监管背景调研，否则将面临高额的罚款、下架退市等强制性司法措施，造成无可挽回的局面。
（五）互联网市场投资的监管审查程序复杂化互联网企业开展境外业务主要靠直接设立分支机构和资本合作两类途径，企业将商业模式输出到国外，不得不面对国内外两个司法辖区的管制。美国和欧盟都通过完善或设立新的法律法规加强了对股权投资项目的审查，不同国家的法律在针对数据治理、网络管理等方面的规定必定存在差异，两种出海模式都将面临着更严格复杂的监管审查。同时，各国在对互联网监管的过程中，普遍增加了对资本来源国和实际控制人的审查。这些审查主要是针对企业背景和历史行为方面，包括官方宣传、干扰选举、搜集当地用户敏感数据等。例如澳大利亚战略政策研究所发布的报告中曾指出TikTok和微信两款软件在内容审核时存在涉嫌侵犯用户隐私数据。国外资本市场环境的变化大大增加了海外经营的不确定性。数字化转型网www.szhzxw.cn
声明：本文来自网络，版权归作者所有。文章内容仅代表作者独立观点，不代表数字化转型网立场，转载目的在于传递更多信息。如有侵权，请联系我们。数字化转型网www.szhzxw.cn
数字化转型网企业出海专题包含哪些内容
数字化转型网企业出海将关注品牌出海，全球化战略，合规与风控，供应链管理，数据保护与隐私安全，知识产权，税务，海外团队建设，海外运营，人力资源管理，组织管理等企业出海、全球化相关全产业链相关环节。数字化转型网www.szhzxw.cn
数字化转型网企业出海专题包含：
1、企业出海、全球化外脑支持：100+企业出海、全球化相关专家、100+企业出海、全球化实践者、1000+相关资料
2、企业出海、全球化研习社：与出海、全球化相关的专家、实践者共同探讨相关问题，推动企业全球化发展！ 数字化转型网（www.szhzxw.cn）
3、典型案例参考：与数字化转型网企业出海、全球化研习社社员一起学习典型案例，共探企业全球化发展！
本文由数字化转型网（www.szhzxw.cn）转载而成，来源于 新闻爱好者杂志；编辑/翻译：数字化转型网Jack。
