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一、海外市场呈现高增长活力，其中亚马逊体量最大，美国市场相对较成熟
海外线上保健食品市场增长迅速，2024年上半年销售额同比增速达20.2%，远超国内1.7%的增速。亚马逊平台销售额高达877亿元，美国站点以751亿元销售额居首。东南亚市场也表现不俗，Shopee和Lazada平台销售额同比增速超16%，泰国、印尼、菲律宾是主要市场。
二、美亚保健品市场中高端需求出现增长，但市场较分散
美国保健品市场普及率高，74%成年人消费保健品，线下为主要购买渠道。电商渠道增长迅速，2024年上半年亚马逊美国站点销售额达751亿元，同比增长15%。美亚市场保健品价格集中在50-200元，中高端产品增长强劲。市场分散，CR5不到6%，为中国品牌提供机会。数字化转型网www.szhzxw.cn
三、关节/骨骼健康功效增长最快，发肤甲市场成熟度高于国内市场
从功效来看，美亚市场需求以运动提能、提升免疫力、蛋白质补充功效为主，关节/骨骼健康、大脑健康、 心血管健康功效均表现出高销售增速，功效需求更侧重于中老年人群。其中，美亚发肤甲市场销售额超50亿元，同比增速达40%，产品形态多样。
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