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营销数字化
营销数字化Marketing digitization是利用数据分析消费者需求，借力精细化运营平台，赋能企业，促进销售转化，再反哺产品和服务，加速建立私域业态，实现全链路数字化升级，构建全链路数字化商业闭环。营销数字化利用归因洞察用户的一切与企业的交互行为再定义用户画像，根据画像及数据分析，为企业提供决策依据。
阿里巴巴CMO董本洪：关于品牌数字化转型的三句真心话
数字化转型升级的语境中，有两种组织升级的模型最为奏效：一种是阿里巴巴的数据能力被品牌一号位认可，整个数字化转型升级变成了CEO工程，CEO会动员所有相关的组织来做专项，他要么是自己上阵，要么是推选一个横向的、资深的项目领导者来做整体的改造；第二种是直接把营销和销售的组织做重新定义。
为什么很多企业数字化转型，都被“牛鞭效应”给拖垮了？
企业数字化转型，要警惕“牛鞭效应”问题，从顶层设计出发，从企业经营管理的5个场景作为抓手切入；在组织层面建设数字化能力模型；将数字化思维武装每一个员工；用机制来保障数字化转型的过程不变形；通过数字化文化全面刷新企业，最终实现企业数字化变革。