营销数字化

有人的地方，就有商品，有商品的地方，就有营销。《诗经》的《周颂·有瞽》一章中有“萧管备举”的诗句，记录了西周时期，卖糖食的小贩以吹萧管的方式招徕生意。据统计，在北宋时期的名画《清明上河图》中，共有广告幌子10面，招牌23块，灯箱广告至少4个，大型广告装饰——彩楼欢门5座。

全球化的“宅经济”兴起带动了消费者新生活方式。在国外的“宅生活”是疯抢末日产品，罐头、卫生纸在全世界各地线下超商被抢购一空。中国的“宅生活”却不需担心囤货问题，手机下单即可满足日常生活。谈现象、谈场景、谈故事，鼓励营销人员打破自己的条条框框，不要被自己内心的箱子所限制。

在他看来，数字化转型并不是零和游戏，是因为数据技术让存量市场的边界拓宽了，市场份额不等于市场存量，有些品牌已经通过数据找到新蓝海，刺激创新能量，开始满足新的需求、带来增长。现在已经几乎没有品牌怀疑数据的价值，但是对于数据能释放多大的价值，这个认识仍然有很大的差异。

一直以来的危机意识和责任态度，使得阿里巴巴（Alibaba Group）这一商业巨擘始终走在引领创新的前列，在自我革新的同时也推动着商业的升级。数字化经济迅猛增长的今天，阿里巴巴又在各领域掀起数据赋能的变革，欲重新定义品牌营销的格局和边界。