海信集团是中国家电行业全球化布局最为激进的企业之一。以”大头在海外”为战略指引，海信通过持续的技术创新、品牌收购与海外本土化运营，在全球电视市场稳居出货量第一，海外收入占比接近50%，自主品牌的海外收入占比更是高达85%以上，成为中国品牌出海的典范。
一、海外营收规模：逼近千亿大关
2024年，海信集团全年实现营业收入2143亿元（约2153亿元），其中海外收入达996亿元，占整体营收的46.5%，几乎撑起”半壁江山”。值得注意的是，海信自主品牌占比达到85.6%，意味着海信的出海不是简单的产品出口，而是以自有品牌在全球市场建立竞争优势。
2025年，海信集团全年营业收入进一步增长至2244亿元（据公司官方披露），海外业务继续保持强劲增长势头。在全球彩电市场出货量同比下滑3.2%的背景下，海信电视全球出货量占有率达14.56%，同比提升0.5个百分点，连续多年稳居全球第一。
二、全球电视市场：稳居出货量第一，品牌溢价持续提升
市场调研机构Omdia数据显示，2024年全球电视市场出货量约2.08亿台，海信系电视出货量达到2914万台，出货量份额占14%，位居全球首位。在中国、日本、澳大利亚、南非等多个市场，海信均牢牢占据市场第一的位置。
海信视像（600060.SH）2025年年报数据显示，2025年全年实现营业总收入576.79亿元，归母净利润24.54亿元，创历史新高。毛利率为16.70%，同比提升1.05个百分点，净利率为4.87%，同比提升0.47个百分点，在行业整体承压的背景下实现了盈利能力的逆势提升。
三、海外各区域高速增长：欧洲大增35%，美洲大增47%
海信海外业务的高速增长得益于各区域市场的全面开花。据披露，2024年海信家电外销收入达356.29亿元，同比增长27.59%。其中，欧洲区收入同比增长35%，美洲区收入同比增长47%，中东非区收入同比增长27%，亚太及东盟区收入分别同比增长15%和32%。
这一全面增长背后，是海信多年来在全球体育营销（欧洲杯、世界杯等顶级赛事赞助）的持续投入，以及高端化产品战略的逐步兑现。
四、全球化的底层逻辑：技术驱动+品牌高端化
海信的全球化战略有两个核心支点：一是技术创新，在激光电视、Mini LED等高端显示技术领域建立了全球领先的技术壁垒；二是品牌高端化，通过赞助欧洲杯等顶级体育赛事，持续提升品牌全球知名度与美誉度。
在激光电视领域，海信牢牢占据全球绝对龙头地位，持续引领全球激光电视产业发展方向。在大屏化、高端化趋势下，海信电视产品结构持续优化，单品均价与毛利率稳步提升。
五、出海经验总结与启示
- 自有品牌优先：海信海外收入中85.6%为自主品牌，远高于行业平均水平，自有品牌才能带来真正的品牌溢价与长期竞争力。
- 体育营销是全球化加速器：通过赞助欧洲杯、世界杯等全球顶级体育赛事，海信快速提升了在欧洲及全球市场的品牌知名度。
- 技术领先构筑护城河：在激光电视等高端细分领域的技术领先，让海信在全球市场拥有定价权与话语权。
- 全球本土化运营：海信在全球主要市场均建立了本土化的研发、制造与营销体系，真正融入当地市场。
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