家电出海

产量上，这里包揽全球约60%的小家电，规模达千亿，产品涉及20多个系列、上千品种；电暖气、空调、洗衣机、油烟机、饮水机等多个品类位居全球第一。

黑电海外市场占比超 80%，新兴市场占据半壁江山。2023 年，全球黑电 TV 市 场的总出货量约 2 亿台。结构上，欧美日发达地区和亚非拉等地区销量分别占比约 50%；增速上，根据奥维睿沃，最近 5 年，拉美、中东非表现出较强增长韧性。

2019年以来，中东非家电市场增速整体快于世界平均水平。根据statista数据，零售 额方面，2019年至2023年，中东非由661.4亿美元增长至883.0亿美元，累计增长 +33.5%，高于世界平均水平+19.8%和中国+15.9%。零售量方面，2019年至2023年， 中东非由5.6亿台增长至6.5亿台，累计增长+16.1%，高于世界平均水平+7.4%和中 国+4.1%。

分区域看，东南亚、北美、西欧销售额占全 球的 77%，是最重要的家电市场，欧美家电渗透率较高，增长缓慢。亚太、拉美、中东与 非洲地区家电渗透率较低，还有相当的增长空间，预计未来将保持较高增速，这些地区将 成为国内家电企业出海的关键。

尽管欧美国家整体需求不振，但随着RECP（区域全面经济伙伴关系协定）的实施落地，我国与东盟国家的贸易更加便利，东盟逐渐成为我国第一大贸易伙伴。中国机电商会发布的最新数据显示，2022年前11个月，中国家电产品累计对东盟10国出口112.5亿美元，逆势同比增长15.7%。

分品类来看，冰箱、洗衣机在全 球的渗透率相对高于空调品类，其中部分区域夏季高温天气较少，空调刚需属性较弱， 因此整体渗透率不及其他家电品类。分区域来看，经济较为发达的美国 2023 年各大家 电渗透率已在 90%左右，但中东非、拉美等新兴市场的主要国家仍然具备较大的家电渗 透率提升空间。

海关总署数据显示，2023年11月，中国家用电器出口33181.6万台，同比增长24%;前11月累计出口338716.8万台，同比增长9.6%。专家认为，随着发达经济体去库存进入尾声和通胀回落，补库存效应正逐步显现，海外市场需求复苏对我国家电出口形成拉动作用，2024年家电出口有望延续高景气。

今年以来，“跨境出海”成为家电行业的热词之一。海关总署最新数据显示，2024年5月中国出口家用电器41021万台，同比增长29.7%；1-5月累计出口173835万台，同比增长24.6%。

中长期看，国内家电市场进入平稳增长阶段，出海将贡献重要增量。海外市场中，欧美日等成熟市场规模大,也是目前中国企业出口的主要国家:但东南亚、中东非等新兴市场出口体量正在快速增长，中国企业已有布局未来将成为出海的重要增长来源。

小熊电器如今海外业务总共分为三部分，不把鸡蛋放在一个篮子里，有效降低了对海外市场的试错成本；对每一个出海地区都进行了本土化的深度洞察，制定了合理的出海方针；同时还抓紧产品力，通过功能创新的小家电产品获得了海外客户的喜爱，实现快速增长。在家电市场鏖战时代，老品牌只能不断提升“卷”力，才不会被淘汰出局。