家电出海

这只是中国家电企业把生意做到全球的一个缩影。从早期的“产品出海”到如今的“品牌出海”，中国家电企业正努力向“微笑曲线”两端挺进，探索新的出海增长曲线。中金预计，未来5~10年，中国家电品牌(包括自有品牌、并购的外资品牌)有望成为全球主流。

廉价的劳动力成本、庞大的市场需求、齐全的产业链配套，这些一直是中国家电产业在全球市场崛起的重要因素。如今，在劳动力成本上升、大国需求放缓、产业链外迁的压力下，中国家电出海正面临着新的挑战。

海外市场的活力不断提升，中国企业出海道路，除了自身品牌出海拓展，另一个重要方式则是收购。提到“九阳”这个品牌，在国内享有超高的知名度，很多人了解九阳这个品牌是从一款豆浆机开始的，很多人不知道的是，九阳在国外还有两个“兄弟品牌”即Shark和Ninja。

2022 年海外清洁电器市场规模达 235.37 亿美元，分地区来看，各地区市占率相对平稳，西欧和北美地区依旧是主要的清洁电器消费地区，2022 年市场规模分别达到 82.98 亿与 62.45 亿美元。

不过，这种敢想敢干的能力也使得小家电品牌在做海外市场时，更关注能满足哪些细节需求，并有针对性的加入到产品本土化当中。

除了传统的白电、黑电外，小家电企业通过不断推出新产品、拓展新品类来满足市场需求，如清洗机、割草机、厨余机、智能垃圾桶、投影仪等，这些新品类为企业在海外市场提供了新的增长点。

自 2022 年下半年起，受海外需求端走弱+通胀影响，我国家电出口增速疲软，北美零售商库存持续走高。2023 年以来，随着海外通胀改善+库存走低+需求回暖，家电出口连续9 个月保持正增长，年初至今我国家电出口数量/金额同比分别+9.6%/+9.2%。8月以来出口增速进一步提升，金额/数量增速基本稳定在 10%/20%以上。

中国家电出海看广东，广东家电出海看顺德。

  在近年来国内家电需求收缩的压力下，出口外销稳住了行业整体的营收规模，成为家电板块的一道亮丽风景线。根据我国家用电器协会数据，2021年我国家电出口金额达到1044亿美元，同比增长24.7%，2010～2021年出口金额复合增长率为9.1%。

“宅经济”兴起，全球消费者正在追求新的品质生活，小家电迎来新的风口，成为不可多得的黄金出海赛道。