家电出海

与众多智能清洁家电品牌不同的是，追觅从诞生之初就制定了全球化战略，致力于在全球范围内建立起具备高辨识度、能够穿越时间周期的高端品牌。作者对话了追觅科技团队，分享其在海外市场开疆拓土以及打造全球化高端品牌的行动与思考。

国内家电主要依靠存量更新与结构升级。根据统计局数据显示，2022年我国城乡居民空调、电冰箱（柜）、洗衣机每百户保有量分别为134、104、99台，冰洗已经基本达到一机一户的保有量天花板，未来内销存量替代与消费升级将是主要的增长动力。而空调保有量距日本仍有差距，依然存在渗透率提升的潜能。

2024年年初至今，“出海”成为资本市场与企业共同关注的热词，并且“品牌出海”已经成为诸多企业未来中长期发展的核心战略之一。聚焦邻国，穿越20世纪90年代初开启的经济下行期并达成“品牌出海”的成功案例不在少数，并且我们发现成功案例不外乎是达成了以下两点共识其一或全部。

在当下的出海热潮中，家电是不可忽视的一支队伍。从传统白电，到新兴的智能小家电、清洁电器等等，中国家电品牌在海外的表现十分亮眼，海关总署数据显示，2024年1-2月，累计出口家用电器销售量同比增长38.6%，单2月便实现了52%的增速。

家电各品类均在3月开始恢复，23Q2部分品类增速有所回落，但整体改善趋势已经形成，且23Q3绝大数品类出口增速加快，其中冰箱、洗衣机以及小家电改善较为显 著。

8月27日晚，海尔智家发布2024半年报。财报显示，2024上半年，海尔智家实现营业收入1356.2亿元，同比增长3.0%；归母净利润104.2亿元，同比增长16.3%，利润增速持续超营收增速。其中，海尔智家国内市场收入增长2.3%，海外市场收入增长3.7%。海外市场中，南亚、东南亚、中东非收入分别增长9.9%、12.4%、26.8%。

海尔创立于1984年，在中国家电行业中始终处于领先地位。1998年起海尔便实行了国际化发展战略，并逐渐建立了设计、制造、营销的“三位一体”本土化模式。2001年海尔集团与RUBA集团合资成立HNR私营有限公司，公司坐落于巴基斯坦旁遮普省拉合尔市海尔-RUBA经济区，项目总投资4269.7万美元；2002 年工厂投产；2006年设立海尔鲁巴经济区，双方合资成立海尔巴基斯坦（私营）有限公司，主要负责海尔家电的市场营销、品牌运营、渠道管理及售后服务等。

石头科技在海外市场的表现堪称惊艳，其海外营收占比接近一半，达到48.87%，实现了“墙内开花墙外香”的佳绩。

全球智能家居市场预计将在2021年至2030年的预测期内出现市场增长。VerifiedMarketResearch分析称，在2021年至2030年的预测期内，市场将以23.6%的复合年均增长率增长，预计将达到8678.87亿美元。到2030年,智能手机使用量的增加正在推动市场的增长。

作为中国出海最早的企业之一，海尔目前已成为东南亚家电市场 TOP 3 品牌中唯一的中国家电品牌。基于研发、制造、销售“三位一体”本土化战略和全球创牌的双轮驱动，海尔智家一路稳扎稳打，即使在 2022 年海外市场收缩的大环境下，依然在东南亚获得了业绩增长!