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随着数字革命的普及和消费观念的转变，智能家居市场呈现快速增长，预计2021-2030年将以23.6%的年复合增长率达到8678.87亿美元。海外消费者对智能家居产品的教育成本较低，市场仍有较大机会，如日本市场的智能空气净化器和北美市场的智能安防产品。智能家居消费者更年轻、社交化，重视服务体验，偏好通过社交媒体分享意见。因此，出海厂商需转变传统宣传方式，通过建立品牌信任来吸引消费者。（本文解读自维卓：2024年智能家居出海洞察研究报告）
本期导读
- 智能家居行业背景
- 智能家居细分品类研究
- 泛国家地区分析
- 全球消费者洞察
一、智能家居行业背景
全球智能家居市场预计将在2021年至2030年的预测期内出现市场增长。VerifiedMarketResearch分析称，在2021年至2030年的预测期内，市场将以23.6%的复合年均增长率增长，预计将达到8678.87亿美元。到2030年,智能手机使用量的增加正在推动市场的增长。
（数据源于VerifiedMarketResearch）
据IDC在2022年4月发布最新研究数据显示，与2020年相比，2021全球智能家居设备市场增长11.7%，出货量超8.95亿台。
就区域市场而言，2021年北美在单位发货量中所占份额最大，同比增长11.4%，亚太地区是货运量第二大的地区，占货运量的31%，同比增长10.8%，西欧和拉丁美洲分别实现了14.8%和11.2%的强劲增长。
具体到产品，网络视频娱乐设备(如智能电视、流媒体棒和互联网连接的机顶盒）的发货量最大，占34.7%，同比增长4.8%，智能照明设备预计将成为增长最快的设备类别，五年复合年增长率(CAGR）为23.6%。
而推动智能家居市场在全球范围内增长的是宽带(Wi-Fi6)普及率的提高、可支配收入的增加、消费者对智能家居设备及其所能带来的成本节约、便利和能源效率的认识的提高。
全球家电市场销售渠道正从家电零售商向电子商务渠道转变，当前电器专业零售商仍然是智能家电的主要销售渠道，在零售总额中的份额约为45%。但全球主要家电市场的销售渠道正在向电子商务渠道转变。从2019年到2021年，电子商务在零售总额中的份额在短短两年内从18.3%增长到20.3%。（数据来源：IDC）
二、智能家居细分品类研究
（一）智能家居六大细分品类
- 智能光感：智能吸顶灯、智能台灯、智能百叶窗遮阳、智能灯带
- 智能连接控制：智能网关、人体传感器、智能开关、智能语音助手
- 智能家庭能源管理：空调控制器、散热装置器、温度传感器、恒温器
- 智能家庭娱乐：智能投影仪、智能电视、智能音响、智能音乐系统
- 智能家庭安防：智能猫眼、智能摄像头、智能门锁、烟雾报警器
- 智能家电：智能净水器、智能洗碗机、智能马桶、智能扫地机
（二）2017-2026年智能家居细分品类营收预测
智能家居六大细分品类市场中，智能家电和智能连接控制值得关注，市场需求量预计将不断释放，每个细分市场仍存在着巨大的消费潜力，预测此后仍呈上升趋势
3、智能家居细分品类渗透率
在2017年至2026年的预测期内，智能连接控制和智能家庭安防渗透率将不断提升，分别将在2026年达到16.9%和15.0%。
（数据来源：Statista）
（四）智能家居产品成熟度
- 初创期：市场规模小，长期发展不确定性较大，主要包括智能家庭能源管理。
- 成长期：渗透率低且用户要求大，未来一段时间将保持中高速增长。主要包括智能家庭安防、智能光感、智能家电。
- 成熟期：要求明确但渗透率已经较高，市场规模相对稳定。主要包括智能家庭娱乐、智能家电、智能连接控制。
三、泛国家地区分析
（一）全球国家地区收入比较TOP5
全球国家地区收入比较最高位美国，占有率高达45.8%，其次为中国、英国、德国、日本。
（二）全球智能家居渗透率TOP5
全球智能家居渗透率最高的国家为英国，占有率高达45.8%，北美以及部分欧洲地区整体智能家居渗透率较高；高收入国家日本智能家居渗透率仅为23.6%，尚有可观的入场机会；东南亚、非洲地区或因收入水平等因素，智能家居市场尚未完全发展。（数据来源：Statista）
（三）欧洲市场分析-智能连接控制类推广占比最高
据Statista,欧洲智能家居市场自2017年来呈逐步扩大趋势，预计到2025年市场营收将达到450亿美元。在欧洲市场智能家居推广中，智能连接控制类商品占比最高，占比达到30%。其次是智能家庭能源管理类和智能光感类商品。（数据来源：Statista，GoodSpy）
（四）日本市场分析-智能空气净化器销量激增
自2016年以来，全球家用空气净化器销量稳定上升，尤其在2019年后，由于新冠疫情的影响，空气健康成为焦点，推动市场需求。亚洲作为最大的智能家电市场，日本在疫情期间因居家办公时间增加，智能空气净化器销量激增，预计这一趋势将在后疫情时代继续保持。
（五）美国市场分析-智能音箱渗透率提升
北美智能音箱市场因亚马逊、谷歌、苹果等大厂商的推动，渗透率持续提升，预计到2025年将贡献全球市场增长的40%。美国用户主要使用智能音箱来询问日常问题、获取信息和播放音乐，控制其他智能电器的家庭自动化功能相对较少。
（六）北美市场分析-智能摄像头销量增加
随着智能摄像头价格下降和功能进步，2019至2021年间安装量显著上升。北美地区因入室盗窃增加，智能家居安全摄像头市场预计大幅增长，未来将实现显著收益。
（七）亚太市场分析-城市建设推动智能门锁市场
亚太地区因城市建设和智慧城市计划的推进，智能门锁市场增长迅速。智能门锁在居民住宅和商业项目中的应用广泛，预计2022至2028年复合年增长率将超过24%，具备巨大增长潜力。(数据来源：grandviewresearch)
四、全球消费者洞察
（一）全球智能家居消费者用户画像
以25-34岁、高收入全职人群为主力消费人群，男性占比为55%，女性占比45%，性别偏差较小，均有需求；年龄上，16-24岁年轻新潮一代，以及35-44岁中坚人群也值得关注
（二）不同性别人群对于智能家居的需求
总体来讲，女性比男性更倾向寻求能够保证她们（及其家人）安全的技术。因此，报警系统是各国女性消费者的最爱，她们甚至将该项技术列为最具保护性的技术。但她们也希望通过用摄像机监视家里和家外，这样就可以随时查看自己的财产和宠物。
男性对智能家居终端产品的选购采取了不同的方式，他们优先考虑节能设备和智能化体验类的产品，这会使得男性用户的生活更轻松，更有可能为家里购买智能音箱和智能恒温器等产品。
（三）消费者使用智能家居主要为“生活便利”
（四）智能家居消费者媒体偏好Facebook、Instagram活跃度更高
据globalbindex数据调研显示，智能家居消费者更偏好Facebook、Instagram，使用率高达53%、46%。近30%的智能家居消费者会使用社交媒体分享他们的意见或研究新产品，比一般消费者平均水平高20%。
（五）智能家居消费者购买的诱因评论和推荐促使消费者购买产品
据globalbindex数据调研显示，67%的智能家居消费者表示他们更愿意在网上购物而不是线下购买，在亚太地区这类人群占比上升到72%。此外，36%消费者接受推荐并借此发现品牌和46%的人相信网上关于产品的评论，从他们的接受愿意数据来看，智能家居消费者会在做出决定之前，参考各种意见进行购买。（数据来源：globalbindex，2020，数据不包括中国消费者）
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