以旧换新推动叠加海外需求旺盛，多家家电企业上半年业绩亮眼

数字化转型网企业出海将关注品牌出海，全球化战略，合规与风控，供应链管理，数据保护与隐私安全，知识产权，税务，海外团队建设，海外运营，人力资源管理，组织管理等企业出海、全球化相关全产业链相关环节。点击图片或扫描图片二维码，加入数字化转型网企业出海研习社：

日前，多家家电企业发布2024年半年报，整体来看，在大规模以旧换新政策助力，以及海外市场需求旺盛等积极因素带动下，多家家电企业实现了营收和利润增长。

一、多家企业营收利润双增

8月27日晚，海尔智家发布2024半年报。财报显示，2024上半年，海尔智家实现营业收入1356.2亿元，同比增长3.0%；归母净利润104.2亿元，同比增长16.3%，利润增速持续超营收增速。其中，海尔智家国内市场收入增长2.3%，海外市场收入增长3.7%。海外市场中，南亚、东南亚、中东非收入分别增长9.9%、12.4%、26.8%。

此前，美的集团发布2024年半年报显示，美的集团上半年营业总收入达2181亿元，同比增长10%，归母净利润208亿元，同比增长14%，美的集团国内和海外收入分别实现8%和13%的同比增长。

四川长虹半年报显示，今年上半年，四川长虹实现营业收入514.19亿元，同比增长10.24%；实现归母净利润2.80亿元，同比增长38.71%。报告期内，四川长虹家电业务海外市场大力开拓增量，实现收入约223.76亿元，同比增长约17.69%。

长虹美菱半年报显示，今年上半年，公司实现营业总收入149.48亿元，同比增长16.52%；归母净利润4.15亿元，同比增长15.91%。报告期内，长虹美菱国内营收101.30亿元，同比增长13.43%；海外营收48.17亿元，同比增长23.59%。公司海外业务增速高于国内业务。

TCL智家2024年上半年实现营业收入89.62亿元，同比增长24.74%；实现归母净利润5.59亿元，同比增长32.65%。其中，TCL智家海外业务收入同比增长38%，海外自有品牌业务收入同比增长54%。

兆驰股份2024年上半年营收95.2亿元，同比增长23.07%；实现归母净利润9.11亿元，同比增长24.04%。其中海外市场营收占比达55.9%。

二、海外市场需求旺盛

从多家家电企业半年报成绩来看，海外市场已经成为业绩增长的重要支撑点。海关总署数据显示，今年前7个月，家电品类出口成绩亮眼，包括电扇、洗衣机、吸尘器、微波炉、液晶电视在内的家电累计出口4091.9亿元，同比增长18.1%，高出全国出口整体增速11.4个百分点，这已经是家电出口连续17个月同比正增长。

银河证券研报认为，我国家电产业正从成熟走向领先，企业智能制造能力和产品竞争力共振式提升，产业链外溢具备良好基础。未来，我国家电企业将逐步摒弃代工出口、低价竞争等策略，通过发挥技术优势提高产品附加值与创新突破提高品牌附加值这两条重要路径，强化自主品牌的国际竞争力，迈入本土化运营的高水平竞争赛道。华泰证券研报认为，中国企业在成本管控、技术沉淀、产业链能力外溢上的突出优势或让中国家电企业通过出海继续强化海外本土化能力，提升中国品牌海外认可度，并让中国企业在本轮周期中走得更远。

家电网主编李韬认为，经过多年的发展，中国家电已经具备了全球竞争力，进入了全面开花的阶段，不仅是产品和技术上“走出去”，更加是在品牌建设和市场营销方面与国际品牌展开竞争。

三、以旧换新再加码

今年以来，随着大规模家电以旧换新行动的开展，一众家电企业迎来了不可多得的增长机遇。

3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》等系列促消费措施。以旧换新有效激发了家电市场的活力，商务部数据显示，今年1-6月，限额以上单位家用电器和音像器材类零售额同比增长3.1%，增速较去年同期扩大2.1个百分点。

值得关注的是，进入下半年，家电政策以旧换新再加码，7月25日，国家发展改革委、财政部印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》通知，通知指出，统筹安排3000亿元左右超长期特别国债资金，以加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新。8月25日，商务部等4部门办公厅发布关于进一步做好家电以旧换新工作的通知，对此前措施补贴实施进行细则完善，新一轮家电“以旧换新”正式启动。

中信建投分析认为，8月以来“以旧换新”政策逐步落地，湖北、重庆、浙江、天津等部分省份品类进一步扩充，新一轮政策的补贴力度较大，预判8-12月，家电内销行业将迎来10%-15%左右增长。分析人士认为，以旧换新叠加下半年多个促销家电，家电企业下半年业绩有望持续增长。