家电行业

受国际需求回暖、补充库存等因素影响，今年前七个月我国家电进出口规模创历史同期新高，技术创新正在成为家电企业发展的主要驱动力，完善的产业链为家电出海带来保障。

今天我要讲的企业主要以家庭小家电为主营产品，2006年成立，在海外一直有做OEM业务，虽然也有自主品牌，但品牌一直做内销，并无出海，但在近几年，却开始做海外的自主品牌，并且在短期内取得了不错的成绩，它就是小熊电器。

当我们把视野放大至全球，2023年全球家电零售额/量分别为6666亿元/33亿件，中国家电市场零售额/量占全球比例分别为21.8%/25.8%，不同于国内家电市场偏更替需求的处境，全球家电市场仍处于增长期，东南亚、中东非、南美等新兴市场近年来发展迅速，中国家电零售额/量自2018年前后占全球比例均有所下滑。

为什么家电企业需要出海？国内家电普及率较高，发展逐步平稳，但国内家电市场规模占全球比例仅 22%，且占比 自 2015 年以来有所下滑，东南亚、中东非等新兴市场近年来发展迅速，海外有望提供更大发展空间。

2024年的AWE，完美展现出中国家电企业在全球化上半场的胜利，但下半场难度可能更大。在贸易磨擦的大背景下，代工模式由于产业链外迁遭遇挑战，中国制造业出海到了一个十分关键的时刻。