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出海各赛道中，消费出海是最受关注的领域。多重因素加持下，当下中国企业出海正在经历“新元年”，未来出海空间预计将愈加广阔。
近年来，中国消费品牌和相关技术出海呈现加速态势，一方面，中国经济转型升级成果显著。中国强大的制造业体系和供应链优势，为中国品牌出海提供高性价比的产品，不断提升中国品牌的国际竞争力。
国内制造业规模全球领先。例如，拼多多跨境电商平台Temu的成功底层就来源于国内制造业产业链的长期积累与持续创新发展，我国在纺织服装、汽车、家具家居等消费品行业维持30.4%的高复合增速，在规模优势及产业集群效应下，出海过程中可具备更低的成本优势、更多的产品选择、更快的产品迭代速度。
另一方面，跨境电商快速发展。随着5G技术的快速发展和互联网的普及，使得跨境贸易和营销更加便捷，大幅降低了品牌出海的门槛。
跨境电商作为中国消费品出海增量渠道，近5年来保持高增， CAGR超过15%。此外，国内激烈的竞争环境也培育了一批高质量高竞争力消费品企业，这些企业寻求海外发展机遇。
一、中国出海品牌分类及主要模式
中国出海品牌主要分为六大品类：食品饮料、服装饰品、美妆日化、电子产品及家电、新能源汽车及两轮车以及生活方式与娱乐。
历经四轮中餐出海浪潮，海外已成为中国餐饮的重要市场。
截至2021年，海外中式餐饮营收达2611亿美元，占国际餐饮市场的9.9%。预测2026年，海外中式餐饮市场规模有望达到近4098亿美元的市场规模，其中仅火锅品类就有望达到289亿美元。
火锅出海的玩家中，主要代表为海底捞、小龙坎、大龙燚。除此之外，与火锅相似的品类，如烤鱼、酸菜鱼、麻辣烫等品牌在海外市场也非常火爆。张亮麻辣烫已在海外开了近50家门店。杨国福麻辣烫也已入驻四个海外国家，计划2025年海外门店增至1000家。
而长期以来，服装饰品出海模式，大多以加工或代加工为主，一直是我们供应链的强势产品。
美护品牌出海主要集中在日本和东南亚地区，海外一度“中国妆”风靡，给例如花西子、花知晓这些等国货美妆品牌提供了出海机遇。
在这六大出海品类中家电品牌出海最早，涌现出以海尔、海信等为代表的出海先驱企业。
而消费电子品类则出口规模最大，达数千亿美元。其中手机品类贡献了最大的份额，代表企业有华为、小米等。典型的出海案例是大疆创新。大疆创新海内外市场份额占比为2:8，同时占据了全球无人机市场80%的份额，甚至美国无人机市场75%的份额都由大疆掌控。
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目前已经见证的消费品牌出海模式包括几类：
1.直接出口模式，是指电视、冰箱、空调等大型电子制造品出口，和建立销售渠道的模式。
2.代理模式。适用于大型电器的，与当地代理商合作的代理模式。
3.跨国并购模式，是指一些手机和汽车品牌，直接收购了原欧洲企业和品牌，从而加快海外市场扩张的模式。
4.加盟和特许经营模式，出现在许多奶茶品牌，在开拓海外市场的场景中。
5.与境外上市公司合作模式，是一些国内品牌，与港股、美股等海外上市公司达成合作，以并购等方式，借助上市公司的相关上下游资源发展业务，并可实现一键跨入海外资本市场，以达到很好的融资效果。
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6.跨境DTC品牌的独立站模式。独立站模式是跨境电商发展到一定阶段必然兴起的模式，因为契合了消费垂直化、移动社交、内容营销等趋势，所以最受业内看好。
7.同样值得关注并存在巨大潜能的，是跨境电商的产业链上下游服务品牌，其中包括物流、支付等服务商巨头。
随着海外消费环境的不断变化，消费出海也愈发细分化、定制化和社交化。中国消费品牌在世界市场上的声量和曝光度不断增长。
二、中国消费企业出海空间广阔
在外部需求增加与政策扶持的双重驱动下，2023年中国电商市场增长势头依然强劲，中国消费企业出海空间广阔。
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1.从经济发展水平及居民消费力来看，欧美消费市场发达体量大，为我国消费出海主体市场；东南亚等发展中经济体增速快需求增长旺盛，为消费出海潜力市场。
2.从居民消费意愿及特征来看，欧美消费意愿相对稳定，发展中经济体新消费渠道持续丰富和快速渗透，为我国供应链及平台出海带来足量承接需求。基于此，我国消费出口体量近年稳步扩张，欧美及亚洲区域占据主体，东南亚、中东、北非出口份额逐步提升。
综合来看，随着海外消费环境的不断变化，消费出海也愈发细分化、定制化和社交化。中国消费品牌在世界市场上的声量和曝光度将不断增长。中国消费品牌出海，潜力巨大，前景广阔！
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