数字化转型网企业出海将关注品牌出海，全球化战略，合规与风控，供应链管理，数据保护与隐私安全，知识产权，税务，海外团队建设，海外运营，人力资源管理，组织管理等企业出海、全球化相关全产业链相关环节。点击图片或扫描图片二维码，加入数字化转型网企业出海研习社：
全球通胀持续上涨达5-6%，利好中国消费业态以“高性价比”完成向外转移产能
• 欧美：消费市场发达、体量大，中企出海渗透率达57.2%，是出海的主要区域。我国制造业产业链发达。早期，在欧美市场主要依托供应链打磨造就低成本高效率生产能力，输出高端平替产品，区域代表的中国品牌早期主要以家电、消费电子为主，如海尔、小米、品牌市场份额在10-25%。随着电商发展与通胀持续上升，拼多多、希音等电商正靠低价收割欧美市场。
• 东南亚：在全球零售市场中逆势增长，中企出海渗透率达34.1% 。东南亚国家经济发展状况相对落后，居民收入较低，相比于发达国家出口至东南亚的产品，中国品牌更具中产阶级性价比。目前，东南亚消费行业发展仍有待完善，我国出海东南亚的品牌在定位、渠道卡位、产品设计方面有前瞻性，如名创优品，以“轻奢”定位进入东南亚，展现高品质及时尚设计的同时相较本土/国际轻奢品牌价格优势明显，物美价廉维持平替底色。
• 中东北非：消费业态发展落后，目前多基于领先的制造业规模、强大的供应链，输出物美价廉的实用性家居家电产品，代表性品牌如TECNO、Oraimo。
图表10：中国出海企业全球布局趋势
图表11：全球通货膨胀率中位数
单位：%
图表12：全球零售市场同比增速
单位：%
数据来源：公开资料、专家访谈、云湖研究
区域选择上，多重利好驱动消费品企业向东南亚市场扩张
东南亚消费市场增速快、优于欧美市场，竞争环境好
• 近年东盟各国的经济呈现持续增长的态势，据 Statista 估计，2023-2028 年人均 GDP复合增速多在2%以上，而欧美地区在过去十年中，平均增长率低于2%。东南亚国家有文化协同、成本扩张优势，近年来茶饮、线下零售业态成为近年来国产品牌出海的首选地
• 东南亚华人数量庞大，新加坡、马来西亚华人占比达74.1%和22.6%。当地华人保留原本的文化与习俗从而影响东南亚的消费文化，以奶茶为代表的国货更容易被东南亚消费者接受。
• 我国奶茶、线下零售业态在在产品开发、供应链管理、质量控制等已经积累成熟经验，东南亚市场劳动力廉价、运输成本低廉，驱动中国消费企业首选东南亚布局。
图表13：2023A-2028E年东盟人均GDP复合增速预测
单位：%
图表14：东南亚华人数量占总人口比例
单位：%
图表15：2023东南亚奶茶市场规模
单位：亿美元
图表16：2023东南亚玩具市场规模
单位：亿美元
声明：本文来自云湖研究，版权归作者所有。文章内容仅代表作者独立观点，不代表数字化转型网立场，转载目的在于传递更多信息。如有侵权，请联系我们。数字化转型网www.szhzxw.cn
数字化转型网企业出海专题包含哪些内容
数字化转型网企业出海将关注品牌出海，全球化战略，合规与风控，供应链管理，数据保护与隐私安全，知识产权，税务，海外团队建设，海外运营，人力资源管理，组织管理等企业出海、全球化相关全产业链相关环节。数字化转型网www.szhzxw.cn
数字化转型网企业出海专题包含：
1、企业出海、全球化外脑支持：100+企业出海、全球化相关专家、100+企业出海、全球化实践者、1000+相关资料
2、企业出海、全球化研习社：与出海、全球化相关的专家、实践者共同探讨相关问题，推动企业全球化发展！ 数字化转型网（www.szhzxw.cn）
3、典型案例参考：与数字化转型网企业出海、全球化研习社社员一起学习典型案例，共探企业全球化发展！
本文由数字化转型网（www.szhzxw.cn）转载而成，来源于云湖研究；编辑/翻译：数字化转型网默然。
