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盒马将自有品牌商品出海的首站选在美国。
6月，盒马自有品牌商品已分别入驻美国最大的华人连锁超市“大华超市”和北美最大的华人购物网站“亚米网站”。数字化转型网www.szhzxw.cn
早在4月初，盒马自有品牌商品通过海运的方式，从上海洋山港出发运往美国。
将首站选在美国，是因为美国是全球华人分布最多的国家，盒马通过市场调研发现，留学生和移民二代、三代群体对零食、速食更感兴趣，尤其是国内的网红食品；而传统华人家庭和新移民一代家庭有居家烹饪需求，偏好地道中国风味与食材。
盒马也针对性地提供了符合这些需求的商品。
出口商品包括，料理酱汁类（如麻酱、椒麻汁、炖煮包等）、零食类（如瓜子、山楂条、苏打饼干、海盐太妃糖等）、以及米面类（如刀削面、龙口粉丝等）。数字化转型网www.szhzxw.cn
首批出海的商品主要是盒马在国内销量最高的休闲零食和粮油速食。这也是本土商超的自有品牌首次大规模走出中国。
若在美国市场标杆渠道试水成功后，盒马还计划进入澳大利亚、东南亚、日韩等国家。其中，新加坡有一半人口都是华人，盒马正在跟当地头部的电商平台和连锁商超洽谈合作。
某种程度上说，在国内零售市场“内卷”严重的当下，向海外市场输出自有品牌商品，寻求新增长不失为一条可以尝试的路径。数字化转型网www.szhzxw.cn
根据《界面》的报道，盒马此举不算是零售商出海，而是自有品牌出海。相较前者，商品或者品牌出海是一种更轻量化的出海方式。如果选择以开实体超市的方式出海，就要面对选址、地方法律法规，以及本地人员招聘、供应链、本地化商品的诸多挑战。
这也是盒马自从今年3月经历重要人事调整后的首次“大动作”。
侯毅退休，CFO严筱磊兼任CEO后，迅速采取了一些措施，重回“会员”轨道。
4月，盒马率先恢复了会员开卡续费服务、下调免运费门槛，取消“线下专享价”并收回部分折扣；5月盒马生活服务首次对外招商，6月自有品牌出海，开始寻找新的增长路径。数字化转型网www.szhzxw.cn
据了解，在亚米网站上线第一周，“盒马牌”商品已经在美国东西海岸新品排行榜升至第一名。
当然，这更多的是一种尝试，最终效果如何还不确定。
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