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“我有一个朋友，在印度尼西亚做国内品牌的手机专卖店，也上线了电商平台，一年的流水有1亿美元，利润有5个点。”一位零售企业的高管对《灵兽》称，“同时，他还加盟了10家国内某知名品牌的生活好物集合店，门店面积在300-500平方米，生意非常好，每家店都赚钱。”数字化转型网www.szhzxw.cn
现在，这位朋友想在国内找一些集合店品牌合作，去开拓非洲、东南亚市场。“合作的品牌不一定要很知名，但一定要有供应链优势，有足够的授权或者合作空间。”上述零售企业高管称。
当然，这只是一个“出海”的普通案例。
越来越多的中国企业和品牌将拓展外海市场作为重点，并且已经做出不错的成绩。“出海”也成为一些中国企业转型的重要路径之一。数字化转型网www.szhzxw.cn
CBRE世邦魏理仕今年5月发布的一份报告称，2023年，一批中国品牌落地海外首店，包括库迪咖啡、茶百道、7分甜，泡泡玛特、内外、蕉下、UMA WANG、Babycare等。
这些品牌涵盖餐饮、服饰、母婴等多个领域。
以名创优品为例，2015年，其在东南亚开出第一家海外门店；2016 年，进入拉美市场；2017 年进入印度、印尼、美国、加拿大四大直营市场。
早在2023 年 6 月底，名创优品的海外门店已达2187 家（占比 38%），进驻了全球 106 个国家及地区。
2024年一季度，名创优品海外门店已达2596家，一季度海外新开店数量甚至超过内地新开店数量。
海外市场的利润也相对客观。根据《华创证券》的报告，2023年，名创优品国内门店平均年化收入下降5%，而海外门店增长三成，后者毛利率亦高出10个百分点左右。数字化转型网www.szhzxw.cn
根据《华创证券》的报告，几乎所有的餐饮上市公司，都在探索出海。
尤其是疫情之后，多家茶饮、咖啡、餐饮公司海外展业，以当地华人为主要服务对象，从东南亚到欧美进行低密度的试水属性的开店。
蜜雪、瑞幸东南亚展业，喜茶去往伦敦，海底捞海外单独剥离，九毛九开始探索北美市场。
2023年3月，喜茶宣布开放多国合伙人申请；2023年底，喜茶美国首店在纽约百老汇正式投入运营，开业首日销量超2500杯；8月起，喜茶在英国、澳大利亚、加拿大等国家的核心商圈接连开出当地首店。
同年，蜜雪冰城宣布进军日本和澳大利亚，悉尼首店开业第一天就实现了2.4万元的营业额；奈雪的茶在泰国开设了分店；茶百道首家海外门店落地韩国首尔；3 月底，瑞幸新加坡两家门店试营业；5 月，海伦司海外首店在新加坡开业。
就连在国内市场“受挫”的呷哺呷哺在还在也获得不错增长。2023年，呷哺呷哺内地市场同店销售额下滑12%，但海外市场实现13%的增长。数字化转型网www.szhzxw.cn
这些在国内市场具有较高渗透率的品牌，加大出海步伐，寻找新的增长点。也有零售企业尝试将自有品牌商品向海外输出。
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