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当然，中国零售商海外拓展之路并非一帆风顺。
从调查结果来看，目的地市场信息的缺乏成为中国零售商海外拓展时面临的最大挑战。出海企业表示，“对当地文化和消费习惯不了解”“零售物业租赁多样性”以及“市场准入条件严格”是品牌面临的前三大难题。
目前来看，在拓店目的地的选择上，中国香港、中国澳门和新加坡位列内地零售商拓展首选地（超过50%企业选择）。数字化转型网www.szhzxw.cn
地理位置和人流量成为中国零售品牌在海外选址时最为看重的两大因素。80%以上的企业表示将优先考虑核心商圈的购物中心，其次为同区域内的高街店铺。世邦魏理仕数据显示，2023年首次出海的36家品牌中，高达95%的门店选址当地的核心商圈，超过70%的门店位于地标性购物中心内。
可以期待,中国零售品牌将成为全球不少城市核心商圈中的靓丽风景线。
赢销力咨询总裁王冠群认为，中国零售在海外拓展时，需坚持适度增长原则，并注重品质和效益。由于缺乏可参照的业态租金、经营收入比等数据，王老师建议品牌完善首店开设计划，定期评估市场容量，建立长期合作伙伴关系，并因地制宜地选址，以平衡门店的投入与产出。随着亚洲旅游和消费市场的逐步恢复，品牌应积极把握增长机遇，利用社交媒体等工具进行市场评估和选址，同时积极寻求租赁优惠和灵活条款，确保海外业务的稳健和可持续发展。数字化转型网www.szhzxw.cn
显然，中国企业出海既是机遇，也是挑战。
企业需要仔细甄别市场环境，深入研究当地需求，谨慎前行。出海不仅是企业转型的重要路径，也是应对国内市场竞争加剧的有效方式。通过全球市场的开拓，中国品牌有望实现新的增长，提升国际竞争力。尽管道路艰辛，但只要方向明确，步伐坚定，中国企业在国际舞台上一定能迎来更加辉煌的未来。
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