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全球性地产服务和投资公司世邦魏理仕在近日发布的《2024年中国零售商调查：全球化视角之海外门店拓展》专题报告中指出，中国内地零售和餐饮品牌正在加大全球化战略的步伐，扩大品牌国际影响力为目标。
该报告基于在2024年2月1日至3月5日期间对93家中国内地零售商进行的调研数据。案例显示，2023年共有36家中国品牌首次在海外开设门店，涵盖餐饮、服饰、母婴等多个领域。与此同时，已拥有海外市场经验的中国品牌也在持续扩大其全球影响力，不断寻求新的市场机会。数字化转型网www.szhzxw.cn
调查显示，超过半数受访零售商计划在未来1-3年内开拓或加大海外市场的门店投
入，其中，餐饮和美妆个护“首次出海”意愿更强，分别高于平均值5和3个百分点。
据弗洛斯特沙利文数据分析，截至2021年，海外中式餐饮营收2611亿美元，占国际餐饮市场的9.9%。预测2026 年，海外中式餐饮市场规模有望达4098亿美元，近3万亿（人民币）市场规模餐饮出海。
当前有超过6000万的海外华人与百余万境外务工、留学、度假群体，这些群体是中国本土餐饮企业、零售企业在海外的消费群体。数字化转型网www.szhzxw.cn
2023年底，喜茶美国首店在纽约百老汇正式投入运营，开业首日销量超2500杯。2023年8月起，喜茶在英国、澳大利亚、加拿大等国家的核心商圈接连开出当地首店。奈雪的茶在泰国也开设了分店，茶百道首家海外门店落地韩国首尔。截至今年5月，瑞幸咖啡在新加坡的门店已达15家。同期库迪咖啡也在韩国、日本、越南、泰国等多国开设了海外门店。
火锅是最受外国“吃货”喜爱的中国美食之一。截至今年3月底，特海国际在国际市场共经营119家海底捞火锅餐厅。呷哺呷哺2023年在新加坡开出海外呷哺呷哺火锅首店。张亮麻辣烫目前全国约6000家门店，在亚洲、东南亚、欧洲、北美的16个国家已经开出64家店。数字化转型网www.szhzxw.cn
这一轮出海，从业态上看，正餐、快餐、休闲餐、小吃等细分业态的头部品牌都有动作。
从品类上看，除烧鹅、兔头等少数产品外，各品类都有一定的出海探索。咖啡、新茶饮、火锅、烤鱼、麻辣烫等众多品类百花齐放，绝味鸭脖、阿甘锅盔、沙县小吃等小吃品牌也在出海。
近日，中国零售品牌名创优品再次引发美国媒体关注。美通社报道，中国零售品牌名创优品于今年5月在新泽西州知名的美国梦购物中心开设一家新的IP系列旗舰店。这一最新动态，也体现了名创优品下一步海外布局的重点——北美市场。
根据美通社的数据显示，名创优品2023年全球总收入为19亿美元，同比增长39.4%，增长显著。截至2023年末，名创优品全球总门店数达6413家，海外市场门店数量为2487家，同比上一年增加372家。名创优品在北美的表现，得益于品牌持续推出IP合作、产品创新以及有计划的门店扩张。2023年，名创优品在北美推出了史努比、芭比娃娃和爱心熊等一系列备受追捧的IP合作。此外，名创优品还将IP风格融入门店设计中，以此提升购物体验。数字化转型网www.szhzxw.cn
玩具零售品牌泡泡玛特的表现也相当不错。作为国内潮玩领域的头部公司，数据显示，截至2023年6月底，泡泡玛特在全球超过25个国家共拥有430多家线下商店和2300多台机器人商店，并通过跨境电商平台触达全球超过80个国家和地区，在全球积累了数千万粉丝。今年泡泡马特将进一步打开美国市场，计划在拉斯维加斯和圣地亚哥等城市开设更多门店。其实早在2020年，泡泡玛特在韩国开设首家品牌直营店后，泡泡玛特就把重心往国外业务迁移。
与名创优品跟知名IP合作的打法不同，泡泡玛特的路线是与艺术家的合作：泡泡玛特从全球范围内发掘艺术家，然后与艺术家共同开发适合用户的IP，再像运营一个明星一样去运营IP，进而使其能够得到市场和用户的认可。而这些原创IP在不同国家的受欢迎程度各异，例如Pino Jelly 在韩国特别受欢迎，而Crybaby 则受到泰国消费者的喜爱，泡泡玛特需要有针对性地运营推广。此外，泡泡玛特还以众多的IP为载体，进行更广泛的产业布局，并通过线下活动进一步打开其在海外市场的知名度，例如在美国，泡泡玛特是潮玩展（DesignerCon）、ComplexCon、圣地亚哥动漫展和洛杉矶动漫展的常客。数字化转型网www.szhzxw.cn
盒马鲜生近期正式将其自有品牌产品推向北美市场，在美国，盒马选择了与当地最大的华人超市连锁——99 Ranch Market合作，同时在线上携手亚洲商品零售平台Yamibuy，共同将一系列精心研制的自有品牌商品带给北美消费者。这意味着，从今往后，无论是想在家自制一锅热辣的重庆火锅，还是思念那一口地道的北京饺子，北美居民都能轻松获得来自盒马的正宗调料与食材，让异国他乡也能品尝到家的味道。据悉，盒马计划年内进一步将业务拓展至澳大利亚、新加坡、韩国等地，为全球各地的消费者带去更多“新鲜好生活”的选择。
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