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NIQ监测的快消品数据显示，亚太地区3月（MAT2403）快消品销售额增速为1.5%，东南亚国家快消品市场涨势可观。从22年第一季度开始，东南亚6个国家的快消品市场均呈现正向增长：菲律宾、马来西亚在最近几个季度均达到了同比双位数的增长，新加坡虽然与其他东南亚国家相比增速较慢，但是也保持了正向的增长。数字化转型网www.szhzxw.cn
聚焦细分品类，所有的快消品大类在东南亚均实现了至少连续两年的连续性增长，饮料、美妆和零食品类同时在今年引领了市场的增长，这与疫情后经济复苏以及旅游业的回暖息息相关。与此同时，受到新手妈妈们倾向于购买更日常、非母婴类产品的影响，母婴品类今年增长略显颓势。而对于健康品类而言，24年以来这一品类的正向发展也能彰显出东南亚消费者对于健康的重视。
从产品的价格段来看，东南亚市场呈现了明显两极分化的态势。我们将品牌的均价对比得出价格指数，根据价格指数40，80，120，160和200，分为经济、大众、主流、高端、超高端和奢华6个价格段。
从左侧柱图所显示的3年价格段占比来看，主流价格段是整体东南亚的主要价格段，且连续两年规模仍有扩张。而相对低端一些的大众价位段、以及相对贵价的超高端和奢华价位段虽然目前都规模较小，在21-23年间保持了正向增长。数字化转型网www.szhzxw.cn
品类与品类之间又有不同的趋势，其中大众价格段受到衣物护理、口腔、包装食品品类的驱动，奢华价格段则主要分布在美妆、饮料、衣物护理、口腔和零食，超高端价格段则是多个产品大类的主要正增长价格段，这一趋势也是受到了东南亚国家通胀的影响。
产品价格在品类、不同目的地国家的表现大相径庭，因此有出海准备的厂商们需要根据目标市场、品类和自身产品定位的情况，选择最适合的价格段和产品。
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