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在24年初始，我们对亚太地区的消费者进行了一项调查，以了解他们目前的财务状况和对于未来的预期。调查显示，34%的亚太地区消费者称今年的财务状况更糟。但是，我们发现也有同样34%的东南亚消费者表示今年的财务状况有所好转，并且共有超一半的消费者相信到了年底财务和经济状况会继续好转。所以可以看到消费者对于未来也有不同的预期。数字化转型网www.szhzxw.cn
马来西亚
根据调查，东南亚消费者最关注的是与成本、价格相关的消费因素，他们最主要的顾虑来自于整体生活成本的上升（74%），另外有49%的消费者认为自己的财务状况受到了经济放缓的影响，有41%的消费者则认为食品价格是他们最担忧的问题之一。
马来西亚快消品市场欣欣向荣，整体快消市场增速超过10%。其中所有的产品大类都有增长，而食品饮料不仅市场占比高达67.1%，并且销售额增速也远高于非食品饮料品类。
消费者对于价格也有同样的追求，马来西亚快消的促销强度在整体亚太地区位列前茅，且2023年比22年促销强度进一步增强。同时，马来消费者对于消费也相对谨慎。根据我们的消费者期望调查，消费者中最主要的人群处于“预算灵活，但谨慎购物”的状态（32%）。另外，我们观察到在有1/3的人群以提高收入为目标的同时，仍有1/3的人群依然将省钱作为目标，可见消费者对购物还是抱有比较理性的心态。
新加坡
作为东南亚最发达国家，新加坡的消费者对于快消产品的关注点与前面提到的三个国家有所迥异。对于新加坡消费者而言，产品的安全和品质的保证、是否有益于可持续发展、或是有助于实现社会责任，是影响他们去购买贵价的产品的重要因素。数字化转型网www.szhzxw.cn
有75%的新加坡消费者相信，饮食对于健康尤为重要，消费者们愿意接受一些贵价、但健康的产品。另外，也有21%的消费者愿意花更多的钱去购买有机、天然的产品。相较于价格，品质和健康是新加坡消费者更为关注的产品特性。
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