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当前中国互联网企业加速出海，离不开国内外的宏微观背景或条件，我们可以从内部推力和外部拉力两方面来分析其动因。数字化转型网www.szhzxw.cn
一、国内层面的推力
一是政策因素。2018 年之后，国内掀起了一轮密集的行业管制风潮。游戏领域，国内版号审核和未成年人保护政策趋严。防止资本无序扩张和平台经济反垄断，严重打击了互联网大厂的发展。数字文化领域，内容监管也日趋严厉。这些因素在一定程度上驱使互联网企业“被动” 向海外转移。
同时，在经济下行压力下，政府出台大量的促贸政策与外资引流，推动企业“主动”出海。比如在电商领域， 从打造跨境电商特色产业带到提高海外仓专业化、规模化、智能化水平，从提升现有海空货运专线服务能力和辐射范围到延续实施跨境电子商务出口退运商品税收政策，近年来中国各地的政策扶持，成为跨境电商快速发展的重要原因。在游戏出海领域，诸如2019 年12 月31 日《关于推动北京游戏产业健康发展的若干意见》，2021 年10 月商务部、中央宣传部等17 部门《关于支持国家文化出口基地高质量发展若干措施的通知》，2022 年7 月21 日商务部等27 部门《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》等系列政策文件，都强调了利用游戏作为国际化表达的优势工具，鼓励企业通过创新和品牌建设，提升中国游戏在全球市场的竞争力和影响力，为游戏产业出海提供了方向和动力。
二是市场因素。近年来中国国内面临产能过剩，商业竞争极其激烈，市场趋于饱和，企业发展机会有限。新冠疫情后，价格通缩严重，低价的“逐底竞争”更加白热化， 利润空间极致压缩，驱使中国商品、制造和资本加速出海， 寻求开辟新的市场。随着移动互联网诸多细分赛道已进入相对成熟阶段，渗透率提升逐渐进入瓶颈期，整体收入增速趋于放缓，出海就成为了中国产业链向不同的区域自然延伸并探索“新价值洼地”的必然选择。
三是产业和技术因素。中国作为外向型工业化经济体， 有着巨大的产能优势和全产业供应链优势。中国互联网产业在不断向全球技术前沿靠拢的同时，也实现了商业模式创新。十多年来不断的互联网出海“试错”，积蓄了财富和经验教训，储备了国际化人才。这些都在客观上成为互联网企业扬帆远航，并以服务带动制造业全面深度出海的支撑因素。数字化转型网www.szhzxw.cn
二、国际层面的拉力
一是全球宏观经济下行。新冠疫情后，全球普遍消费降级，普通人购买力下降，省钱需求强烈，对物美价廉的日用必需品格外亲睐。美国持续高通胀，因此特姆这种低价、低质的电商平台，在美国能够快速流行。以新兴经济体尼日利亚、埃及、土耳其、阿根廷为例，其汇率在2022 年以来年跌50% 以上。他们的日用品多依赖进口， 汇率大贬值使得民众生活加剧恶化。日本、英国等发达国家同期汇率也下跌不少，居民购买力下降明显。当然，东南亚、中东个别国家或有中产阶级扩大及消费升级趋势， 但这掩盖不了全球中产阶级在消费领域沦陷的现实。这些都给中国商品国际热卖提供了空间。总的来说，新冠疫情以来，中国商品在全球范围内更为畅销，我国出口保持了相对稳健的增长。
二是市场因素，中国元素开始吸引全球“口味”。一方面，在移动社交媒体时代，碎片化成为最典型的时代特征之一，这一特征为互联网短剧的兴起奠定了基础，提供了发展契机。“一分钟看完一部电影、三分钟看完一部电视剧”正成为流行时尚。由此，情节紧凑、氛围感强的微短剧应运而生，能够“秒抓”观众情绪，敏锐把握观众的“爽”点。另一方面，新冠疫情期间，人们居家时间增加， 游戏成为了主要的娱乐方式，这进一步推动了游戏市场的增长。中国影视剧、游戏等内容在海外的关注度及认同度颇高，同时海外用户付费意愿更强，出海有利于相关市场的进一步拓展。
三是AI 等技术因素。人工智能的兴起及各类数字基建的完善，使中国企业出海如虎添翼。互联网天然具有全球化属性，但中文在全球互联网的语言层面并不具有优势，这导致了长期以来海外品牌传播能力的普遍缺失。当前各类人工智能技术已经开始加速应用于出海方向， 如：数字虚拟人直播、视频生产、图片生产和修剪、文案撰写、智能化客服、智能营销等。随着ChatGPT 的横空出世，中文在语言层面的弱势被大大抹平，国际传播变得容易很多。对于中国出海企业而言，积极植入先进的AI 技术，不断提升效率和客户服务水平将成为核心竞争力之一。数字化转型网www.szhzxw.cn
三、中国互联网出海，依然符合传统经济学的若干逻辑
著名的雁阵模式或产业梯次转移理论揭示了工业化从先行发达国家向欠发达国家和最不发达国家梯次转移的特点，互联网的国际扩散也符合类似规律。最初“从0 到1” 兴于美国，之后向全球扩散，中国凭借强大的学习能力和超大市场潜力，结合本土国情，不断复制和改进，不仅使得互联网落地生根，快速进入了移动互联网时代，还催生了具有中国特色的互联网大厂、应用和商业模式，形成了全球互联网世界两分天下、隔墙而治的中美G2 格局。当中国互联网在本土发展成功后，就开始向低位势经济体输出，寻找新的第二增长曲线或新蓝海。这就是更为通俗的孙正义时光机理论，即通过利用先发国家或行业的发展经验，指导和开发后发国家的市场机会。比如在判断出海机会时，很多投资人或创业者就把东南亚视为互联网蓝海。其依据是2023 年印尼对标2010 年左右的中国——彼时中国经济高速增长，人均GDP 不到5000 美元，互联网和电商行业欣欣向荣，品牌意识在迅速增强；印尼等国当前的情况与2010 年中国有相似之处，所以很多人相信印尼为代表的东南亚在互联网和电商行业有成为“下一个中国”的机会。
而中国互联网资本流向美国等发达国家的现象，也并非是新的经济谜团。其中除了贴近全球互联网技术创新前沿以及市场搜寻两大动因外，亦可以用套利理论来加以理解。对资本而言，无论是出海到互联网经济发达的市场还是欠发达的市场，只要考虑风险的边际回报率，能够显著地高于母国市场，那么出海就是有利可图的。当前，中国互联网企业大量开拓位势看似更高的欧美市场，或许正因为这些市场的边际风险回报率相对更高。
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