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出海是一个很宽泛的概念，海外市场广阔，可以分为不同的区域市场，包括美国、欧洲、东南亚、拉美和日韩等。各区域市场发展的阶段不同，市场规模也有很大差异。
论关注度，以东南亚为代表的新兴市场是这些年的热门话题。但要论质量，美国市场仍然是最优质的市场，能否拿下美国市场或是大型互联网公司出海增量多少的关键。
毕竟，中美是全球互联网最大的两个市场，要在中国市场的高基数上做出可观的增量，小的区域市场能贡献的终究有限，必须要拿下另一个大市场——美国。
一、中美市场规模遥遥领先
电商市场是代表一个地区互联网消费水平很典型的例子。中国的B2C电商规模遥遥领先，全球前四大电商平台中有3个是基本只在中国地区开展服务的公司：阿里巴巴、京东、拼多多。阿里的GMV体量达到7.5万亿人民币，是全球化电商平台亚马逊的2倍多。
游戏市场也是类似的，据统计，中美合计占据了全球50%的游戏市场份额。
因此，对阿里、腾讯这种体量的公司，在中国这样的大市场已经有很高的市占率，要靠出海做出增量，则势必要拿下美国市场。
二、美国市场的优质在于高ARPU
美国作为世界第一大经济体，人均GDP和人均可支配收入都居全球领先地位。
居民较高的消费水平带来线上经济的高ARPU。Facebook北美地区的ARPU是整体的近五倍，并持续增长，这也是美国市场优质的一个重要表现。
另外，北美市场相关的基础设施比较完善，人们对互联网的接受程度也较高，出海参与者教育市场的成本较低。美国智能手机的使用人数为全球第三，仅此于人口大国中国和印度，线上经济占GDP的比重也位居世界前列。
但这并不代表北美没有下沉市场的潜力，北美人种构成复杂，社会阶级多元化。射击游戏“Free Fire”在北美的收入曾一度超过腾讯的“PUBG M”，正是因为北美还有很多网民在使用相对低端的智能机。因此低价电商在北美也有值得挖掘的空间。
三、复盘：美国科技巨头的全球化带来了什么？
与中国玩家近些年才大举出海不同，美国科技巨头从出生起就伴随着全球化基因。
和直觉有些出入，全球化给美国科技巨头带来的主要是用户数的增长，对业绩的贡献并不十分突出。
由于北美地区ARPU很高且在持续提升，所以北美地区还是收入增长的重要驱动力。
因此，近十年来，这些公司北美收入占比大多稳定在40-50%，欧洲占比25-30%，剩下的大部分是亚太地区。
利润中北美地区的占比会更高。国际业务盈利难是个明显的问题，即便是Amazon的国际零售业务一直不怎么赚钱。
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