从数字化出海到出海数字化的六大趋势

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根据亚马逊云科技所披露，中国企业出海呈现六大趋势。

以区域而言，从欧美到非洲，中国企业出海遍地开花。60%的出海企业海外业务已经涉及三个以上大洲或地区；东南亚、欧洲和北美依然占据中国企业出海的首选目的地，同时，南美、非洲、中东等新兴地区正成为中国企业出海的“新蓝海”。

从出海力量而言，中国企业正在完成从“制”到“智”的升级。曾经中国企业出海以劳动密集型、资本密集型的产品出口为主，如今则转向技术驱动型、思维创新型、品牌先导型的升级之路，实现从量到质的转变，亦从向全球输出“中国成本”、“中国规模”，转而向全球输出“中国技术”、“中国品牌”和“中国体验”。

此外，新能源汽车正在成为中国企业出海的新赛道。李晓芒表示，随着电动化浪潮席卷全球汽车行业，无论传统车企还是以新能源汽车为代表的造车新势力，都在积极布局海外，希望实现弯道超车。

与此同时，中国企业出海还呈现从to C到to B的变化。从企业资源规划、客户关系管理、协同办公、人力资源等通用型企业级服务，到垂直行业所需的具体服务，再到IT运维管理、数据库及大数据分析等IT应用，企业服务领域正在成为出海新热点。

甚至，部分原来面向C端的出海企业，也把自身服务C端客户的经验开发成服务B端的新服务，向B端拓展业务。

“在第一波中国企业数字化出海的时候，诸如游戏、互联网、社交等场景都是to C的，是享受人口红利的，”李晓芒指出，如今平台流量可能没有那么快速增长了，因此企业开始进行大量精准的分析与投放，并更多地利用人工智能、机器学习、物联网等技术来提升产品价值。

从企业体量来看，当前越来越多的中小企业在出海的过程中崭露头角。根据亚马逊云科技披露的数据，已经出海的企业中，大企业占63%，中小企业占37%；计划出海的企业中，大企业占35%，中小企业占65%，中小企业表现出强烈的出海意愿。

从路径来看，如果说过去许多企业是在本土成长后逐渐踏上出海之路，那么如今更多的初创企业出道即瞄准出海。从游戏、开发者服务和SaaS，到硬件/手机、电商等行业，越来越多的初创企业是生而全球化的。2021年埃森哲中国独角兽研究显示，45%的独角兽企业认为海外拓展至关重要，其中，82%的企业计划24个月内就进军海外。

“我们在出海客户中看到很多企业体量非常小，它们生而全球化，在国内根本没有业务，就是做出海的。”梁岩分析称，“它们本身就是要靠‘云’，快速地把自己的理念和业务模式拓展到世界各地。”