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再来看线上的跨境电商。
2024年前三季度，我国跨境电商进出口1.88万亿元，同比增长11.5%；其中，出口1.48万亿元，增长15.2%。可以看到，跨境电商仍处在高增长阶段。
但在整体的高增长之下，已有一些明显的分化。有这样一组数据：
据抽样调查，24年上半年，超过半数卖家反馈营收出现下跌，其中有四成卖家营收甚至降低了30%以上，仅19%的卖家营收同比增长超过了30%。跨境企业的增收不增利，成为一种普遍情况。
为什么会这样呢？这跟跨境电商的两个重要变化有关：
一是铺货竞争白热化，以Temu、速卖通等跨境电商平台为代表，推出全托管、半托管模式，平台接管运营等环节，帮助工厂在海外铺货，对商家工厂而言，只能选择低价走量，但这种方式在海外正遭遇挑战——越来越多海外国家正在对这种跨境电商模式展开调查，跨境电商纯铺货时代面临萎缩，乃至终结；
这样的例子正越来越多，先是去年底印尼“抗拒”中国跨境电商的进入，接着今年泰国、越南、法国、德国、韩国、美国等国都采取了相关措施，收紧对中国跨境电商平台的监管，并在关税上拉起了一道“封锁线”。
另一个是品牌化进一步走强，有一个资本的数据，截至24年9月份，具有中国背景的跨境电商相关企业总共达成66起投融资事件。其中出海品牌完成融资47起。越来越多有品牌梦的卖家开始注重品牌建设。值得一提的是，直播电商作为今年跨境电商最明显的增长极，助推了品牌打造，极大缩短了传播周期。
因此，靠低价竞争的出海，在今天跨境渠道和本土商家觉醒的背景下，已经没有多少可以持续变现和立足的空间。未来的跨境电商，对卖家的产品和运营方式提出更高的专业化、体系化要求。
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