新消费品出海，正当时

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近期，杭州亚运会吸引了来自世界各国的运动员前来角逐，一个有趣的现象登上了热搜：很多国家的运动员在抵达杭州后，纷纷前往各大商场购买中国品牌的鞋服，还有很多人涌向电子产品区域，展开购物狂欢。问题来了：这些首次来到中国的年轻运动员，怎么会对中国品牌如此了解？

原来，在来到中国之前，不少运动员早已通过TikTok等短视频平台，了解到关于中国品牌和产品的丰富信息。例如，最近某中国品牌的新机上市，TikTok马上涌现一大批视频介绍其强大的防水性能和高清拍照功能；而TikTok上关于其他出海品牌的手机、扫地机器人、其他小家电和各种3C配件的视频，纷纷种草多数外国友人们。可以说，TikTok为外国友人们打开了认识中国品牌的一扇窗。

在中国，有许多想要走向国际市场的抖品牌、淘品牌。它们往往在国内已经建立了相当的知名度和粉丝基础，熟悉各种线上营销玩法，懂得如何借助社交媒体、短视频平台等建立品牌认知度、与用户互动提升粉丝粘性和借助节点大促增加销售额。同时，它们也意识到了国内的“激烈竞争”，希望通过布局海外市场，打开新的增长曲线，而TikTok这样的平台正是一个得力助手。

那么，新消费品牌该如何将产品吸引力转化为更规模化的商机？如何将国内生意的积累，更好地迁移到海外市场？TikTok for Business提供了一系列出海洞察和方法，帮助新消费品牌通过创新、创意和深度本地化经营，实现全球生意拓展。

各国运动员来中国“买买买”，并非偶然现象，而是中国的新消费品牌在全球市场的影响力不断增强的体现。

如今，中国品牌已经从过去的“中国制造”和出口代工模式，发展为产品导向的品牌出海。这一演变使企业能够更好地根据不同市场的需求，利用全球资源，包括设计、研发、生产和组装等，打造真正全球化的品牌。

在这样的背景下，中国出口货物份额连续增长。根据中国海关总署和中国商务部数据，2022年，中国全年出口同比增长7%。累计至今年5月，跨境电商主体已超过10万家，独立站超过20万个，跨境电商产业园数量超过600个，这一热潮正在持续蓬勃发展。随着全球消费者对在线购物的习惯逐渐养成，海外市场变得愈发具有吸引力。中国企业正在积极出击，通过创新商业模式、技术、产品和品牌，打破国内市场的局限，迎接全球市场的挑战。

在品牌努力“走出去”的同时，全球消费者的购物行为也在发生变革。在新常态下，全球消费者更加谨慎，但也更愿意尝试新品牌。据Google和Kantar的调查显示，过去一年中，全球73%的消费者购买了新品牌，63%考虑购买更多新品牌。这种变化也为中国品牌拓展海外市场创造了机会。

反观国内市场，根据国家统计局数据，2023年6月和7月社会消费品同比增长分别为3.1%、2.5%，而2022全年的社会消费品总额同比增长率为-0.2%，可见目前市场已进入增长放缓态势。对比观察海内外市场的增速，不难发现，对新消费品牌而言，当下的确是出海的良机。