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一、海外市场稳中向上，东南亚市场增速最高，Shopee为主要销售渠道
海外美妆市场正蓬勃发展，2024年上半年，多数国家保持正向增长。在海外线上市场中，亚马逊是主要渠道，2023年至2024年上半年累计销售额达1878亿元，同比增长8%。东南亚市场则展现新活力，Shopee美妆护肤品类销售额同比增长74%，Lazada增长率为24%。
二、东南亚Shopee市场快速发展，行业均价不高，国货出海品牌表现不俗
Shopee印尼站美妆个护类销售额高达131亿人民币，同比增长35%。东南亚市场除新加披外，以低价商品为主，20元以下产品销量占比超过74%。2024年上半年，印尼、越南商品均价同比增长24%，推动销售额增长。东南亚市场集中度较高，CR10在20%以上。国内美妆护肤品牌在东南亚市场表现亮眼，Skintific、Pinkflash等品牌跻身细分地区TOP10行列。
三、美亚市场趋于成熟，价格段稳定，面部保湿类产品同步增长较高
美亚美妆护肤行业已成熟，商品均价保持在130元左右。护肤品市场规模最大，占比高达58%，2024上半年销售额达194亿、同比增长17%。面霜、面部精华为规模最大细分类目，面部爽肤水、洗脸巾、润唇膏等产品类目增速明显。美亚市场中，美宝莲增长亮眼，韩国和中国品牌市场份额有所提升。美国消费者更关注日常保湿、清洁等极简护肤理念，与中国市场抗衰、抗老功效需求有差异。
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