数字丝绸之路建设下的中国数字企业出海：中国数字企业出海特征有哪些？

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一、强能力与强意愿

中国数字企业有强大的能力出海。中国经济加速向数字经济转型，根据《中国数字经济发展研究报告（2023年）》，2022年我国数字经济规模达50.2万亿元，总量稳居世界第二，同比名义增长10.3%，远超GDP增速，占国内生产总值比重已提升至41.5%[1]。中国数字经济的高速发展、巨大的用户应用场景与完善的数字基础设施，锻造了一批具有竞争优势的中国数字企业，也涌现出社交、移动支付、共享单车、美图秀秀等一批本土的业态与模式创新，游戏、电子商务、移动支付、线上快时尚等行业的一批企业已经形成对海外的品牌影响力。

中国数字企业有强烈的意愿出海。国内互联网增速放缓，人口红利减弱，用户已接近饱和，市场竞争日趋激烈。中国数字企业面临增长瓶颈，寻找新的蓝海市场，携技术与商业模式优势向数字经济不发达国家渗透是必然的战略选择；数字丝绸之路的提出更是为其指明了方向。

二、政策与资本助力

党的十八大以来，我国政府高度重视发展数字经济，推动数字经济逐渐上升为国家战略，国家、省级、市级层面积极推进数字经济发展和数字化转型的政策不断深化和落地。2019年10月，十九届四中全会首次明确“数据”可作为生产要素之一、参与分配，将数字经济的作用推广到经济社会各领域。“一带一路”政策为中国数字企业出海提供了良好的政策机遇；人民币国际化的进程也对数字企业出海有所助力。部分海外区域政策，如新加坡经济发展局也为中国数字企业出海提供便利条件与专业服务。从私募创投机构到公开资本市场，为中国数字企业与创业者出海提供资金与资源的支持，文化娱乐、企业服务、电子商务等领域出海业务受到资本青睐。早在2010年前后进行海外布局的国内头部互联网企业，借助其技术、资源与经验优势，为中小企业提供服务，如百度智能云、华为移动服务生态、阿里巴巴数字化出海项目等，帮助中国数字企业出海。

三、规模、区域与赛道并行扩展

大中小企业数字企业齐头并进，出海区域与行业赛道不断拓宽，从产品出口到模式输出、技术输出。

第一，从出海企业规模上来看，中国出海数字企业中，77%是规模100人以下的中小企业，70%是B轮融资及以前的早期创业企业阶段，2000人规模以上的互联网大厂仅占1.5%[1]。初创企业凭借灵敏的嗅觉和灵活的机制，走向海外市场，做差异化深耕，业务集中在游戏、文娱、旅游等领域。中国出海大企业以高资本、高技术储备投入云计算、AI、出行、智能互联、金融科技、企业服务等行业领域。

第二，从出海企业区域上来看，中国数字企业已经走向东南亚、中东、南亚、北美（美国与加拿大）、日韩、非洲、拉美区域。新兴市场网络基础设施提高、网络费用下降、移动设备普及率上升、人口结构年轻化，为中国企业提供了多个具增长潜力的市场。其中，东南亚和南亚市场是中小企业出海的主流目的地，产品覆盖了游戏、工具、娱乐、社交、电商各个领域；中东市场文化壁垒较高，但网络基础设施完善、人均收入高，长期深耕这一市场的中国企业在游戏、娱乐和电商产品上取得了良好收获；拉美市场时差和地理间隔大，需要高度本地化的运营策略，出海企业以百度、滴滴等互联网大厂为主；非洲市场还处在早期发展阶段。发达市场增量见顶、存量市场竞争激烈，尤其欧洲不断收紧数据隐私保护监管政策，对习惯深度挖掘用户数据的中国短视频、社交产品存在较高的监管压力。面向发达市场的出海企业主要集中在美国和日韩市场，以游戏类产品为主。新加坡以其特殊区位、开放政策与数字经济基础，成为我国数字企业出海的重要试验地。

第三，从出海企业赛道上来看，游戏、视频、电商、消费电子、金融科技、技术服务是中国数字企业出海的主要赛道。游戏赛道尤为亮眼，我国出海数字企业中，约48%从事游戏业务，从2017-2022年，游戏类产品海外收入增长15倍，全球移动游戏35强中，中国企业上榜13家。很多小微型、初创型游戏公司在东南亚、中东、北非新兴地区表现突出。游戏作为一种内容载体，未来有望类似美国电影、日本动漫一样，承载中国文化向世界输出的重任。短视频、直播等中国领先的互联网商业模式快速复制到新兴市场，2016年开始出海企业携国内视频模式进入东南亚市场，2019年东南亚市场排名前十的视频娱乐软件全部由中国企业所开发。