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海外线上市场保持增长态势，亚洲国家线上食品市场广阔，欧美则是线上饮料市场更大
2023至2024年上半年，全球食品饮料线上销售额达11199亿元，海外市场销售额超95%来自亚马逊，市场规模和增速均优于国内。亚洲国家食品销售额占比超60%，而欧美更偏好饮料产品。东亚尤其是日本市场规模占70%，东南亚以49%的增速展现增长潜力。
一、饮料赛道：中日线上饮料消费领先，东南亚、北美增长迅速
饮料市场方面，2023年1月至2024年6月海外线上饮料销售额达1204.7亿，同比增长32.5%。中国、日本消费领先，东南亚和北美增长迅速。越南以160.1%的增长率领先，东南亚国家增长率在40%-80%之间。日本线上饮料市场销售额为480.8亿元，同比增长29.1%，受日本茶文化影响，茶饮料占主导，植物饮料增长势头迅猛。
二、食品赛道：日亚规模最大，市场关注健康化饮食
食品市场方面，海外线上食品市场总销售额达1387.9亿元，同比增长12.6%。日本以超1000亿元销售额占据市场第一。日本市场“点心和零食”品类增长显著，巧克力相关食品销售额实现344.2%增长。印尼市场以年轻人为消费主力，零食类品类占据33.4%的线上市场份额，薯片和饼干等传统零食市场规模较大。
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