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如今，年轻人的消费理念正在发生改变，开始追求反向消费，从简单粗暴的“只买贵的、不选对的”，逐渐向“货比三家、精打细算”转变。在消费理念转变的影响下，年轻人不再认为购买折扣商品就是“残次品”，而是从内心认同这种更理性、时尚、健康的消费行为。
受年轻人消费观念的转变，当下折扣业态在国内零售业颇受瞩目。从时尚的奥特莱斯，到贴近生活的商超、零食折扣店，折扣零售的概念日渐流行，低价也已成为零售商们的核心命题。
零售行业，正进入一个与从前截然不同的新时期。而从市场各区域、以各种样貌和路径浮出水面的折扣店们，作为低价格零售的典型样本，正站在起跑线上，瞄向通向主流之路。
2001年到2023年，国内社会消费品零售总额从4.2万亿元增加至47.1万亿元。零售业态从单一的百货、大卖场，发展出了各类专业店、传统电商、社区电商、即时零售等。作为世界第二大消费国，层出不穷的新业态，不断扩大的消费市场下，国内零售市场一片繁荣景象。数字化转型网www.szhzxw.cn
与之对应的则是，激烈的竞争与企业的大量汰换。外资企业之后、电商平台、专业店等业态陆续瓜分传统商超的生意，并不断完成对其的超越。近年来，连锁百强榜中盒马鲜生、鸣鸣很忙等新兴企业先后上榜。传统商超营收下滑、关店倒闭已经成为常态，无论是单店销售规模亦或是盈利能力均在下降。
今天的零售企业，面对的是完全不同于以往的消费市场、竞争环境，以及新的发展目标。“不变是在等死”已然不是危言耸听。这一切，正如多年前现代零售业开始起步，超市逐步取代百货业。
当国内市场内卷愈发严重时，出海成为越来越多企业考虑的出路。
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