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当前，全球数字贸易蓬勃发展，成为国际贸易的新亮点。《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出，“创新发展数字贸易，推进跨境电商综合试验区建设。”跨境电商作为数字贸易的重要代表，近年来迅速发展壮大，逐渐成为全球经贸领域的新亮点和我国外贸发展的有生力量，也为中国品牌走向世界提供了新的机遇。
据海关总署统计，今年上半年我国跨境电商进出口1.22万亿元，同比增长10.5%，增速高于我国同期外贸整体4.4个百分点。跨境电商成为拉动我国外贸增长与制造业出海的新动能。
与此同时，中国出口平台型电商公司TikTok、Shein、Temu、Aliexpress等经营数据持续超预期，Temu、TikTok Shop、阿里海外电商和Shein定下2024年交易额目标，同比增速分别为233%、150%、125%和40%。
2024年1-9月，根据中国海关出口数据，9月，我国家具及其零件出口额为332.3亿元；1至9月出口额为3,522.5亿元，去年同期为3,213.0亿元，同比增加9.6%。
一、家居企业发力跨境电商赛道成绩显著
欧派家居
全屋定制龙头企业-欧派家居，2024上半年实现营业收入85.83亿元，分渠道看，零售经销渠道营收同比下滑23%，对公司整体营业收入的影响较为明显；整装渠道营收同比增长8.7%，大宗渠道营收增长1%，外贸渠道营收增长27%；直营渠道逆势同比增长17%。其中，外贸渠道营收增长态势最好。
喜临门
软装家居头部企业喜临门的跨境电商业务，主要通过 Amazon、wayfair、Walmart 平台，向美国等地区销售软体家居产品，公司探索跨境电商业务，持续加码自主品牌出海战略布局，实现业务的多元化和全球化发展。
松霖科技
境内营业收入虽然同比减少18.98%至3.85亿元，但境外营业收入同比增长15.51%至10.63亿元，总体而言，实现营业收入14.48亿元，同比增加3.77%。据分析，松霖科技外销维持快增，内销静待回暖，利润优化显著。
致欧科技
去年上市的家居企业致欧科技主要通过亚马逊、OTTO、独立站等海外电商平台将产品销往欧美日等多个国家和地区，得益于其在OTTO、Temu、Shein等新兴平台上发力，打造营业收入增长新引擎，致欧科技2024上半年实现营业收入37.21亿元，与上年同期相比大增40.74%。
恒林股份
恒林股份制造拓客+品牌出海经营计划效果逐步呈现，2024上半年实现营业收入480,432.96万元，同比增长31.86%。其中，跨境电商营业收入16.86亿元，同比增加11.92亿元，虽与制造业务（OEM/ODM）24.61亿元的创收相比规模尚小，但同比增长240.89%，大大高于制造业务10.62%的增长率。
家具出口持续升温，而跨境电商赛道正成为企业转型升级的新渠道。据海关初步测算，2024年上半年，中国跨境电商进出口达1.22万亿元，同比增长10.5%；高于同期我国外贸整体增速4.4个百分点。
二、跨境电商加速产业全球化布局新进展
经历二十多年的发展，我国跨境电商出口规模持续扩大，已经进入了规范发展的新阶段。随着跨境电商出口带动效应的不断增强，我国“跨境电商+产业带”呈现出集聚化、品牌化、高端化和全球化等新特点。
1、形成电商集聚化发展
中国跨境电商进出口总额排名前五的省份占跨境电商进出口总额比重从2021年的40.63%提升到2022年的69.7%。东部沿海地区成为中国跨境电商的集聚区，广东、山东、浙江、江苏等地的跨境电商综合试验区实现了地级市全覆盖，形成了明显的集聚效应。
2、促进品牌化转型
跨境电商助力传统工贸企业实时把握消费需求，推动产品直达全球消费者，促进产业带上的传统工贸企业快速打造全球品牌。通过跨境电商平台，企业可以直接与海外市场对接，强化品牌理念，积累消费者认知和信任。相比传统外贸渠道，跨境电商大大缩短了品牌建设的周期。
3、加快出口品类高端化
传统优势品类的技术含量快速提升，如服饰鞋履、3C电子和家居产品。同时，高技术密度的新出口品类不断涌现，如家用储能产品、3D打印机、四足机器狗、无人机等，成为全球热销品。
4、推动中小企业全球化
跨境电商平台推动产业带赋能计划，加速新业态与优质供应链的融合，提升中小企业的核心竞争力。
三、政府与平台大力扶持“跨境电商+产业带”出海
去年，国务院办公厅印发的《关于推动外贸稳规模优结构的意见》提出，鼓励各地方结合产业和禀赋优势，创新建设跨境电商综合试验区，积极发展“跨境电商+产业带”模式，带动跨境电商企业对企业出口。“跨境电商+产业带”是推动跨境电商创新发展的重要抓手，是产业带数字化转型升级的重要动力，也是发展新质生产力的内在要求。目前，各地积极打造跨境电商特色产业带，已经形成多种类型的“跨境电商+产业带”。
近日，为促进特色产业带企业与跨境电商平台、服务商等企业的对接合作，助推“蓉品”出海，由商务部驻成都特派员办事处、四川省商务厅指导，成都市商务局、成都市经信局市新经济委、成都市双流区人民政府支持的“蓉品出海 数通全球”2024成都“跨境电商+产业带”出口专项活动启动仪式暨鞋靴产业带专场活动于10月16日在双流区汇都时尚产业园举办。
成都还将继续加快推进“跨境电商+产业带”出海工作。例如，市商务局将会同市经信局市新经济委、行业商协会、重点区域商务部门拟于10月—12月举办“蓉品出海 数通全球”系列活动，涵盖鞋靴、家居家具、电子信息、食品调味品等特色产业带，进而推动更多市场主体参与跨境电商新业态，让供需匹配更精准，让“蓉品出海”更快捷、更具国际竞争力。
同时，中国“出海四小龙”也纷纷推出产业带扶持计划：
TikTok Shop跨境电商启动“产业带100计划”，在2024年，计划走进超过100个产业带，携手商家共同打造超一万个全球爆品。
速卖通也曾推出产业带万商复苏计划，联合全国百余省市区县级政府，激活提振100+产业带，为百万中小企业顺利出海开辟新赛道。
Shein在2023年也推出了全国500城产业带出海计划，目标在三年内深入全国500城产业带，将产业带与数字化柔性供应链贯通起来，帮助产业带实现顺利出海。
Temu更是掀起了一股带动传统产业带工厂卖家进军跨境电商的热潮，2023年初就深入全国多个优质产业带开始招募工厂型卖家。
四、家居领域跨境电商仍需稳步推进
在不断挖掘跨境电商市场的同时，我们同样不能忽略，家居产业产品的独特性，因其体积大、重量重的特点，在仓储、运输和安装等方面面临诸多挑战。同时，电商平台对于大件商品的尺寸限制也给卖家带来了额外的发货难题。而商品直接从海外仓发货，直达用户手里，可降低运输成本、提升物流效率、保障售后服务并降低风险。
例如，截至2024年8月22日，恒林股份在美国新泽西州等5大区域设立面积合计约35万平方米的仓储配送中心，精准覆盖终端消费者产品配送范围，不断提高终端销售配送时效，降低跨境物流运输成本。
而自营海外仓也成为企业创收的一大来源，乐歌股份以自营海外仓为基础提供海外仓综合服务，包括头程海运、一件代发、FBA转运、海外仓储、售后托管等。在其2023年财报中，智能家居业务和海外仓业务双轮驱动营业收入增长，其中公共海外仓业务实现收入9.51亿元，同比增长94.03%，占营业收入比重提升至24.38%。
此外，家居企业深挖海外市场的新增量，伴随着以下风险：除了全球政治、经济的大环境不确定性外，汇率和原材料价格的波动也同样应该引起重视。为应对国际贸易摩擦风险，喜临门便在泰国设立海外生产基地，完善海外产能布局，夯实制造布局优势，逐步实现全球化品牌战略和供应链管理。
汇森股份2024年上半年财报显示，截至今年6月底止中期业绩，营业额8.37亿元，下滑43.6%。亏损4.05亿元，上年同期赚1.61亿元。公告称，收入下降主要由于报告期内欧美国家持续加息，房地产价格居高不下，购房成本上升，家具产品需求减少，且部分家具产品售价下滑。
致欧科技增收不增利，其2024上半年净利润1.72亿元，同比下降7.73%。其中，“受红海事件影响，海运费同比上涨及业务发展规模扩大自营及三方海外仓服务，致仓储费用增加”、“经套期保值工具对冲后的汇兑损益由去年同期的1,772.6万元收益转为本报告期659.68万元损失”，构成其净利下滑的两大主要原因。
家居“出海”之路众多，选择适合自身企业的渠道才是上策，在积极拥抱家具出口新机遇的同时，也要保持清醒的头脑和敏锐的洞察力，充分利用各方资源，助力企业出海腾飞。
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