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全球家电消费市场规模较大且仍有稳定的增速，据Euromonitor，家电行业在2022年的全球市场规模达5183亿美元。在家电行业，欧洲和北美市场占据了全球45%的份额。
总体来看，全球家电行业规模在疫情期间仍保持稳步增长。另据Statista数据显示，2021年全球家电市场收入规模达6400亿美元，其中中国家电收入为1466.2亿美元，占全球市场收入的23%。
家电既是耐用消费品，也是刚需产品，有较强的抗市场波动能力。中国家电行业早已成为具有全球竞争力的产业，不但生产规模持续稳居世界前列，而且海外输出成绩亮眼。欧美等曾经以线下渠道为主的市场，在疫情期间线上增量明显。疫情带来的渠道变革反而为中国品牌打入海外市场带来了机遇。
此外，当线上渠道成为趋势，新品牌的诞生就具备了无限可能。中国企业对于电商平台营销玩法的深刻洞悉，使其能够迅速利用线上渠道来渗透海外市场，提升市场份额。
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