为什么说全球消费市场空间广阔-数智化转型网szhzxw.cn

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全球消费市场空间广阔、结构清晰

全球消费市场规模较大且仍有稳定的增速。据Euromonitor，2022年全球零售市场规模约17万亿美元，2017—2022 CAGR为3.2%。从主要的中国消费企业出海领域来看，各领域的全球市场空间较大，据Euromonitor，日用杂货、鞋服、家电和餐饮行业在2022年的全球市场规模分别达2,075、17,342、5,183和27,400亿美元。从具体的地区市场结构看，欧美地区在多个行业均占据了全球市场接近一半的份额。据Euromonitor数据，在日用杂货行业，美国市场占据了全球42%的份额；在鞋服行业，美国和西欧市场占据了全球44%的份额；在家电行业，欧洲和北美市场占据了全球45%的份额；在餐饮行业，美国和欧洲市场占据了44%的份额。欧美地区广阔的消费市场空间为中国消费品企业出海提供了较大的机会。

欧美市场大，东南亚、南亚及北非等区域具备潜力

从品牌和产品出海来看，欧美市场或是未来中国消费企业的重要布局区域。由于欧美地区具有广阔的消费市场空间，且当地居民的消费能力较强，我们认为具备较强产品竞争力的中国消费品公司有望在欧美地区获得较大的成长空间。数字化转型网www.szhzxw.cn

从消费产能出海布局来看，东南亚、南亚、北非等地区为中国消费制造企业当前的主要选择。由于东南亚、南亚、北非等地区劳动力成本相对较低，关税优惠政策较多，且在近年来经济快速发展下物流运输等基础建设日益成熟、产业链逐步完善，在这些区域布局可以给中国消费制造企业带来较明显的制造成本优势。

未来中国消费公司出海可期

随着中国经济实力的不断提升，中国在全球经济中的地位愈发重要。据国际货币基金组织数据，中国在2010年GDP正式超日本成为世界第二大经济体，并在此后的12年时间里稳居世界第二。从海外发展经验来看，无论是美国还是日本，在经济崛起的过程中，其品牌在全球影响力和市场份额也都得到了相应的提升。展望未来，随着中国经济体量的日益壮大、“一带一路”的建设、中国文化在全球范围内的流行和传播越来越广，我们认为中国消费品牌也有望在全球范围内获得跨越式的发展。

在过去的40多年间，日本诞生了众多国际知名的品牌，主要集中在电器、汽车、化妆品、服装领域。尽管日本在90年代后进入经济下行周期、人口老龄化开始加剧，但日本大量企业通过国际化出海的方式穿越了日本的经济和人口周期，培育出了第二成长曲线，获得了较大规模的增长。

【案例分析】优衣库：海外收入占比约58%

优衣库在20世纪90年代通过顺应日本消费观念向“性价比”转移的趋势快速发展。在20世纪90年代，日本在经历了地产泡沫破裂后经济增速快速下行，叠加老龄化加速，居民整体的消费能力和消费意愿都在减弱，社会消费观念也在向“性价比”和“朴素”转移。据日本统计局，两人及以上非农家庭的月均消费1991-2000 CAGR约-0.3%，其中鞋服月均消费1990-2000 CAGR约-4.2%，增速为所有消费品类中最低。而优衣库在此期间通过销售具备性价比优势的基本款服饰快速增长，FY1992-FY2000收入复合增速达41%。

此后，优衣库通过全球化策略实现二次增长。由于日本本土市场消费人口基数有限且面临着消费市场收缩的问题，优衣库品牌本土市场的收入自2000年后增速有所放缓，FY2000-FY2005复合收入增速仅为10%。但优衣库自2001年开始启动全球化扩张策略，国际市场成为收入增长的主要驱动力。FY2005-FY2022，优衣库品牌在日本市场收入复合增速仅5%，而国际市场收入复合增速达41%。优衣库品牌国际市场收入在FY2022达11,188亿日元，占优衣库品牌收入的58%。数字化转型网www.szhzxw.cn