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在高端制造和新兴产业之外，以服饰为代表的大众消费品这些中国出口曾经的“主力军”，也在跨境电商的发展推动下焕发第二春。数字化转型网www.szhzxw.cn
过去几年中国跨境电商出口快速增长，2022年B2C出口电商约为1.5万亿，2019-2022年3年复合增速26%。2023年也仍然有20%的快速增长，这与趋势性走低的内需相比俨然成为消费类企业的重要增长点。B2C跨境电商出口热度维持高位的背后，主要有几重动力：
一方面，海外通胀维持高位，性价比购物需求崛起。疫情后海运费的下降和2023年人民币贬值使得成本端优势更加明显；
另一方面，中国电商平台在存量竞争下开始向海外市场寻求增量空间。
从以下维度来看，中国B2C跨境电商还有很大潜力，有望在未来几年内继续保持快速增长。
首先，线上渗透率还有提升空间。服装鞋帽和消费电子等品类在欧美线上化程度已经较高，但以家庭护理品为代表的日用品较中国还有一定差距。而东南亚，拉美等地区则线上渗透率整体仍然有较大提升空间。当下中国电商出海更多是通过中国商品的价格优势和平台的效率优势来推动海外市场线上化率提升，以及全球电商市场的扩容；数字化转型网www.szhzxw.cn
其次，继Amazon之后，随着Shein，Temu等中国跨境电商平台的入局，使得商家出海门槛大幅下降。早在多年前，Amazon就已经在渠道，品牌推广等方面为商家提供了较大的便利。随着中国跨境电商平台入局，平台之间也“卷”了起来。2022年9月Temu率先开拓全托管模式，其他平台纷纷跟进。全托管模式下平台为商家打通运营、仓储和物流的“全链路”通道，大幅降低出海门槛，驱动国内的“流量-卖家-更低价格-性价比”飞轮在海外市场成功运转。
此外，海外仓模式相比传统直邮模式，一方面能降低卖家的物流成本，另一方面也帮助用户缩短从下单到收货的等待时间，有望在大单品与有稳定需求的跨境商品上更大范围的应用；
最后，和几十年前不同的是，商家开始摆脱低价标签、走品牌路线。根据亚马逊全球开店发布的《2023中国出口跨境电商白皮书》，中国品牌卖家比非品牌卖家的销售额年复合增长率高出超过50%——品牌出海正在成为时代的新命题。数字化转型网www.szhzxw.cn
投资机会
基于此，跨境电商可谓资本市场上较为稀缺的细分线索。跨境电商平台，物流和海外仓等“卖水人”，以及有望成功打造品牌的优秀商家企业都是值得重点关注的方向。
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