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一、“国货潮品”出海成为趋势
8月20日凌晨的科隆游戏展开幕之夜上，游戏科学公布旗下最新作品《黑神话：钟馗》，相关词条迅速登顶社交媒体热搜榜。与此同时，《黑神话：钟馗》先导预告片半小时内播放量逼近40万，凌晨四点仍有超两万人同时在线观看。
此情此景，让人不禁回想起五年前《黑神话：悟空》首部实机演示视频横空出世所带来的震撼。这种基于传统文化IP进行现代改编和系列化开发的思路，并非孤例，目前也已遍布动漫游戏、网络文学、创意设计等各类产业。近年来，从《黑神话：悟空》到《哪吒》，再到Labubu，我们看到一个清晰的趋势：中国传统文化与现代艺术的融合与发掘正从单一的产品输出，升级为文化符号、情感连接和商业模式的全方位输出。
据艾媒咨询《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，2023年中国“国潮”经济市场规模为2.05万亿元，同比增长9.44%，预计2028年将突破3万亿元。当下，国货潮牌持续走热，正深刻影响着国内消费习惯和消费文化，并且随着我国外贸向好势头不断巩固，越来越多的中国品牌开始走向世界、乘风出海。数字化转型网www.szhzxw.cn
国潮产品以其独特的魅力，在国际市场上崭露头角。一方面，数据表明，近年来中国跨境电商进出口规模不断攀升，2024 年已达2.63万亿元，同比增长 10.8%，国潮产品的跨境高速通道。另一方面，国潮产品凭借独特的设计理念、卓越的品质以及深厚的文化内涵，吸引着全球消费者的目光。
“国货潮牌”从潮玩到美妆，从美妆到充电宝，它们如何通过跨境电商模式，打破文化壁垒，实现从“中国制造”到“中国创造”的成功出海？
二、“国货潮品”政策导向
近年来，我国政府加大对国货品牌出海的支持力度，推出了一系列利好政策，如鼓励培育国潮品牌、推动国潮出海、提供国际贸易便利化服务等。这些政策为国货潮牌的国际化进程铺设了坚实的基石。
“国货潮品”出海方法论
深入调研市场 满足目标消费者需求
面对激烈的市场竞争，国产品牌只有不断开拓市场空间，辨识度强、附加值高的国货潮品，才能有效提升市场竞争力。市场定位的核心在于精准满足海外消费者的需求。为此，需深入理解当地消费者的需求和偏好，进而开发出更贴合他们需求的产品。在调研国外市场时，应重点关注市场国的物价水平以及所售产品行业的价格状况。同时，由于地域和文化差异的存在，海外消费者的购物偏好可能与国内消费者有所不同，因此在调研过程中还需深入了解海外消费者的喜好。数字化转型网www.szhzxw.cn
多元文化融合 设计创新加持
国潮品牌之所以在国际市场上展现出日益强劲的竞争力，很大程度上得益于其在多元文化融合与持续设计创新方面的努力。不少国潮品牌致力于将传统文化符号与现代审美语言巧妙结合，推出既承载文化内涵又贴合当代生活方式的产品。与此同时，它们也高度重视功能性与实用性的提升。例如，部分中式茶具品牌通过引入智能科技，实现了温度控制、定时冲泡等现代化功能，在延续东方饮茶仪式感的同时，大幅提升了使用的便捷性与体验感。这种兼顾文化表达与实用价值的设计策略，不仅更好地满足了消费者对产品功能与情感价值的期待，也进一步增强了国潮品牌的国际辨识度和产品附加值。
社交媒体助力 拓展品牌声誉
社交媒体已成为推动国潮产品走向全球的重要力量。在 Instagram、Facebook、TikTok 等国际平台上，越来越多海外用户主动分享自己使用国潮产品的体验与穿搭。这种真实的内容不仅有效提升了国潮品牌的国际知名度，也持续激发着全球消费者的购买兴趣。数据显示，与国潮产品相关的社交媒体话题热度逐年攀升，许多海外消费者正是通过这些平台首次接触国潮产品并最终完成购买。在这一趋势推动下，“国货潮品”也愈发重视海外社交媒体运营，积极与网红、博主、达人合作，以更具互动性和亲和力的方式，持续扩展品牌在国际市场中的影响力。
“国货潮品”正以其强大的生命力和影响力，书写着中国制造的新篇章。在文化强国建设的大背景下，“国货潮品”出海已经不仅是市场行为，更是中国文化走向世界的新载体。
国潮“出海”火热的同时，也面临一些挑战，例如品牌竞争力不足、产品设计与国际市场需求存在脱节、海外渠道建设不完善以及存在合规风险等问题。
要想让国潮产品在海外市场获得更多订单、开拓更大市场，企业需坚持“内外兼修”：向内要深入挖掘传统文化精髓，结合现代审美打造高质量产品，构建出海风险防控机制；向外要构建国际化品牌体系，拓展多元化营销渠道，积极在世界舞台上展现中国文化、中国制造新魅力。
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