数字化转型网企业出海将关注品牌出海，全球化战略，合规与风控，供应链管理，数据保护与隐私安全，知识产权，税务，海外团队建设，海外运营，人力资源管理，组织管理等企业出海、全球化相关全产业链相关环节。点击图片或扫描图片二维码，加入数字化转型网企业出海研习社：
一、为什么我国家电企业需要出海？
（一）内销市场逐渐饱和，出海打开家电企业增长空间
国内家电普及率较高，在人口/地产红利减弱下发展逐步平稳，海外提供更大发展空间。家电产品销量受人口/户数限制明显（平常家庭基本上每家一台冰箱/洗衣机），2000年左右时期我国家电行业受地产快速发展、家电下乡等政策扶持下保有量得以快速提升，然而2010年后在我国人口红利/地产红利减弱下国内大家电/刚需小家电保有量趋于稳定，增速趋缓，行业销量天花板将近。但当我们把视野放大至全球，2023年全球家电零售额/量分别为6666亿元/33亿件，中国家电市场零售额/量占全球比例分别为21.8%/25.8%，不同于国内家电市场偏更替需求的处境，全球家电市场仍处于增长期，东南亚、中东非、南美等新兴市场近年来发展迅速，中国家电零售额/量自2018年前后占全球比例均有所下滑。数字化转型网www.szhzxw.cn
二、如何看待东南亚家电市场发展潜力？
（一）整体市场活力：人口红利+政策支持+经济发展
1、人口红利：人口基数大，结构更偏年轻，劳动力成本低
东南亚人口基数庞大。2022年东南亚十一国人口数量达6.8亿人，为中国人口数量的48.1%。其中印度尼西亚人口数达2.8亿人，为东南亚人口数量最大国家。家电等耐用消费品受到人口/户数天花板限制，从需求端来说，东南亚庞大的人口数量提供了广阔的家电产品消费空间。
东南亚人口结构更偏年轻。2023年菲律宾、越南、印尼0-14岁潜在劳动力比重均在25%左右，人口年龄中位数均在30岁左右，中位数远小于中国、美国、日本。从供给端来说，年轻的人口结构意味者更多更适用的劳动力，年轻人的就业将促进当地经济繁荣，当更多年轻人就业并产生收入时，他们也将成为购买力的主要来源，带动当地消费市场的增长。数字化转型网www.szhzxw.cn
东南亚国家劳动力每周工时和中国相当，但制造业劳动者每小时工资低于中国。根据CEIC数据，2022年东南亚国家每周工作时长为40-47小时，与中国48小时接近，高于欧美26-35小时。然而，东南亚制造业劳动者每小时工资仅为中国19%-76%，考虑到一般家电生产制造对员工教育水平要求不高，对于中国家电企业来说，东南亚市场劳动力相比中国或更有性价比。数字化转型网www.szhzxw.cn
2、政策支持：宽松的贸易政策，良好的营商环境
东南亚地区贸易政策宽松，营商环境良好。1）对内贸易零关税，一体化进程加速：1967年东盟成立，起初成员国仅马来西亚、菲律宾、泰国，2022年东帝汶加入东盟补齐最后一块版图，东盟包含全部东南亚11国；1992年CEPT签署以来，东盟各国逐渐确立了降低关税行动表，实现区域内贸易零关税，东盟一体化进程经历飞速发展，促使东盟成为世界市场中富有竞争力的生产基地，吸引外资流入。2）对外开放程度高，积极融入全球贸易体系。以越南为例，2006年加入世界贸易组织；2019年1月与文莱、新加坡、马来西亚一同加入《全面与进步跨太平洋伙伴关系协议》（CPTPP），各协约国将逐步减少进口关税到零；2019年6月与欧盟签署自由贸易协定，双方约定在2030年之前削减双边贸易99%的关税；2022年RCEP协定正式生效，这是由中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰及东盟10国共同签署，覆盖全球30%的经济规模、22亿人口以及1/3的货物贸易，是世界最大规模的自贸协定，RCEP将带来更低的关税和更优惠的贸易政策，以加强国际合作，为东南亚营造良好的通商环境，预计该协定的实施将在2030年前给全球经济带来每年1860亿美元收入，2023年6月随菲律宾加入，RCEP在所有15个成员国全部正式生效。受益于全球产业链转移，2010-2022年东盟FDICAGR为6.3%，明显高于全球平均水平的-0.8%。
3、经济发展：东南亚经济正处于快速发展阶段，中国与东南亚经贸关系不断升级
东南亚市场经济发展水平相当于中国2010年，未来经济发展潜力巨大。2022年，东南亚人均GDP达5318美元，约为中国的42%，相当于中国2010-2011年发展水平，但处于快速增长阶段，2000-2022年，东南亚GDP总量CAGR为8.7%，领先全球年均增长率3.5pct。东南亚内部11个国家按经济发展水平可分为三个梯队：①第一梯队的新加坡、文莱，人口合计609万，占东南亚人口1%，但发展水平超越我国北上广深一线城市；②第二梯队的马来西亚、泰国、印度尼西亚、菲律宾、越南，人口合计5.9亿，占东南亚人口87%，对标我国二、三线城市，城市化水平快速提升，经济高速增长，发展潜力大；③第三梯队的老挝、缅甸、柬埔寨、东帝汶，人口合计7982万，占东南亚人口12%，对标我国农村市场。
随着经贸关系的不断升级，中国与东南亚双边贸易额也实现了跨越式增长。东盟与中国山水相连，自古以来就是海上丝绸之路的重要枢纽。1991年，中国与东盟开启对话进程，揭开了中国与东盟合作的序幕；2010年，中国东盟贸易区正式全面启动，货物贸易零关税覆盖双方90%以上税目产品；2021年底，中国与东盟正式建立全面战略伙伴关系，2022年RCEP正式生效。中国与东盟双边贸易额持续增长，海关总署数据显示，1995年，中国与东盟贸易总额仅为184亿美元，2023年，中国与东盟贸易总额已达9265亿美元，其中，对东盟进口/出口分别为3880/5237亿美元。从出口贸易额来看，目前，中国对东盟前六大贸易伙伴分别是越南（27%）、马来西亚（17%）、新加坡（15%）、泰国（14%）、印度尼西亚（12%）、菲律宾（10%）。数字化转型网www.szhzxw.cn
过公开、合法渠道获得，版权归原撰写/发布机构所有，如涉侵权，请联系删除；本号报告为推荐阅读，仅供参考学习，不构成投资建议。
数字化转型网企业出海专题包含哪些内容
数字化转型网企业出海将关注品牌出海，全球化战略，合规与风控，供应链管理，数据保护与隐私安全，知识产权，税务，海外团队建设，海外运营，人力资源管理，组织管理等企业出海、全球化相关全产业链相关环节。
数字化转型网企业出海专题包含：
1、企业出海、全球化外脑支持：100+企业出海、全球化相关专家、100+企业出海、全球化实践者、1000+相关资料
2、企业出海、全球化研习社：与出海、全球化相关的专家、实践者共同探讨相关问题，推动企业全球化发展！ 数字化转型网（www.szhzxw.cn）
3、典型案例参考：与数字化转型网企业出海、全球化研习社社员一起学习典型案例，共探企业全球化发展！
本文由数字化转型网（www.szhzxw.cn）转载而成，来源于网络；编辑/翻译：数字化转型网默然。
